Domingo, 12 de Mayo del 2024 
Según estudio de MaritzCX:
Lima, marzo de 2015.– De acuerdo al estudio realizado por la compañía MaritzCX, especializada en experiencia del consumidor en Estados Unidos, a la hora de comprar vehículos pequeños, Ford es la marca preferida entre jóvenes de la Generación Z.
La investigación que consideró un universo de más de mil jóvenes entre 16 y 21 años, reveló que la razón principal de la preferencia de este grupo por la marca atiende a la eficiencia en el consumo de combustible de los productos del óvalo azul, seguido por el diseño y el valor de compra. “La decisión basada en la eficiencia en el consumo de combustible y el costo-beneficio explica por qué estos compradores tienden a comprar marcas como Ford, que priorizan esos atributos en sus vehículos”, dijo Chris Travell, vicepresidente de consultoría estratégica de MartizCX.
A pesar del aumento de las ventas de los vehículos utilitarios, los potenciales compradores de la Generación Z que participaron del estudio, mostraron una preferencia altísima por los vehículos pequeños y medianos. Modelos medianos como el Ford Focus, fueron elegidos por un 41% de los jóvenes, mientras que el 11,6% prefieren compactos como el Ford Fiesta. Del total de vehículos vendidos en Estados Unidos durante el 2014, el 32% fue para la categoría autos y el resto se distribuyó entre utilitarios y Pick Ups.
Al comparar las preferencias de compra, la información muestra que la edad influye y las preferencias son ligeramente diferentes. “Los compradores más jóvenes de la muestra de millennials, entre 22 y 25 años, se comportaron como los de la Generación Z, mientras que millennials mayores, entre 26 y 35 años, actúan de manera similar a los de la Generación X cuando se trata del comportamiento de compra de vehículos”, dijo Erich Merkle, especialista de ventas de Ford.
