Lunes, 2 de Marzo del 2026
Lima, 24 de Diciembre del 2025.- La campaña navideña se consolida, una vez más, como uno de los momentos ás relevantes del año para las marcas, no solo por el aumento del consumo, sino también por la carga emocional que caracteriza a estas fechas y el intenso nivel de actividad publicitaria que concentra la temporada.
De acuerdo con el estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media, la predisposición a celebrar la Navidad y el Año Nuevo es transversal a distintos perfiles de audiencia. En esa línea, destacan las parejas mayores sin hijos, donde hasta el 97% disfruta de estas celebraciones, seguidas por los padres de niños en edad escolar (86%) y los padres que conviven con hijos jóvenes o adultos (84%).
“La Navidad es una temporada emocionalmente muy potente, en la que las personas están especialmente abiertas a conectar con mensajes cercanos y significativos. Para las marcas, representa una oportunidad para comunicarse desde la confianza, en entornos creíbles y con contenidos que realmente aporten valor”, afirma Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
Asimismo, el estudio muestra que durante octubre y noviembre de 2025, en la antesala del mes de fiestas, se registra una intensa actividad publicitaria, con categorías que lideran la comunicación hacia los consumidores. Entre ellas, destaca banca personal, con más de 82 mil avisos, seguida por universidades (+79 mil), sitios de internet (+60 mil) e higiene y belleza capilar (+55 mil), reflejando cómo distintos sectores intensifican su presencia en este periodo clave.
En línea con ello, el informe señala que las marcas han apostado por un mix de medios para acompañar a las personas en distintos momentos de su día a día. Por ejemplo, en el caso de super e hipermercados, esta categoría registró más de 143 mil avisos en televisión, más de 45 mil en radio, más de 3 mil en exteriores y 135 en diarios, confirmando la vigencia de estos medios para alcanzar audiencias masivas y generar alto impacto emocional.
Finalmente, al comparar el total de avisos registrados entre octubre y noviembre de 2025 (+953 mil) frente al mismo periodo de 2024 (+556 mil), se observa un mayor dinamismo publicitario, con un incremento significativo en categorías clave vinculadas al consumo y los servicios. Este comportamiento confirma una apuesta más activa de las marcas por reforzar su presencia durante la temporada navideña y fortalece el vínculo con las personas.
Acerca de Kantar IBOPE Media
A medida que las personas incrementan el uso de canales y plataformas, los servicios de medición de datos y audiencias, targeting, análisis e inteligencia publicitaria de Kantar IBOPE Media desbloquean insights que aportan información para la toma de decisiones informadas.
Trabajando con datos de panel y first-party data en más de 80 países, tenemos experiencia en la medición cross-media con el crecimiento más rápido del mundo, respaldada por nuestra versatilidad, escala, tecnología y experiencia, para impulsar el crecimiento empresarial a largo plazo para nuestros clientes y socios.
