Pfizer lanza iniciativa para cambiar la mirada sobre el Cáncer

• “La aventura del silbido imaginario” es una nueva aventura del famoso detective británico, lanzada por Pfizer, en la que además de tener que resolver un caso, los conocidos personajes tendrán que enfrentarse a otro reto: el diagnóstico de un cáncer.
• Esta iniciativa nace con el fin de mostrar que el cáncer es “parte de la historia” de las personas diagnosticadas, no el protagonista de sus vidas.
• Reconocer las tasas de cáncer con el paso del tiempo permite crear estrategias que respondan a los desafíos de esta enfermedad. El Instituto Nacional del Cáncer, NCI, anticipa que para el 2050 el número de casos nuevos de cáncer por año aumentará a 33 millones, a nivel mundial.^[i]

Lima, 28 de Octubre del 2025.- En América Latina, el Cáncer es reconocido como una enfermedad crónica compleja y multifactorial que constituye un importante desafío para la salud pública, pues es responsable de casi 10 millones de muertes anuales. Si bien se considera su impacto significativo en la región, es importante destacar que la incidencia del cáncer puede variar en diferentes áreas geográficas, siendo una situación especialmente crítica en países de medianos y bajos ingresos, donde el 75% de las muertes son a causa de esta patología.[ii]

Para América Latina y el Caribe se proyecta que los casos de cáncer aumentarán a 6 millones para 2025.[iii] Según el Observatorio Global del Cáncer, Globocan, la incidencia de casos nuevos para esta región en 2025 será de 807.000 en hombres[iv] y 822.000 en mujeres;[v] así el panorama, serán cerca de 400.000 muertes en hombres[vi] y 385.000 en mujeres[vii] por esta enfermedad.

Aunque ser diagnosticado con cáncer es un punto de inflexión en la vida de cualquier persona, es fundamental combinar estrategias eficaces de prevención, detección, y avances en el tratamiento, para disminuir las tasas de mortalidad a causa de esta patología.[viii]

Para el Instituto Nacional del Cáncer las tendencias indican que hay avances contra la enfermedad. Se calcula que en Estados Unidos el número de sobrevivientes de cáncer aumentará a 26 millones en 2040, comparado con 18.1 millones para enero de 2022.¹

Pese a este progreso todavía queda mucho por hacer, pues la percepción social del cáncer sigue siendo, en muchos casos, incompleta.[ix] La realidad cotidiana del creciente número de personas que conviven con la enfermedad a diario suele quedar en segundo plano. Para estos pacientes, el cáncer es sin duda un capítulo relevante, pero no aquello que define toda su historia.

Partiendo de esta premisa nace “La aventura del silbido imaginario” una nueva historia realizada por Pfizer en la que Sherlock Holmes recibe un diagnóstico de cáncer, algo que no le impide ser fiel a sí mismo y continuar con su labor como detective para resolver un nuevo misterio. Porque ¿qué pasa cuando uno de los personajes más famosos de la historia de la literatura recibe un diagnóstico de cáncer? ¿Significará para él el final de la historia y de sus aventuras? ¿O es sólo un nuevo capítulo en su vida?  

Esta nueva aventura se engloba dentro del proyecto “Parte de la historia”, una iniciativa de la compañía a nivel global que busca replantear el papel que tiene el cáncer en la historia de los pacientes, remarcando cómo esta enfermedad es solo una parte de la vida de las personas que conviven con esta patología, en la que ellos son los verdaderos protagonistas, no el cáncer.

«El cáncer sigue siendo uno de los mayores desafíos sanitarios a nivel mundial, una enfermedad que se estima impactará directa o indirectamente la vida de cerca de seis millones de pacientes y sus familias en 2025, y que exige avances científicos y un trabajo colectivo sin precedentes»,³ afirma Sinan Atlig, director Comercial de Mercados Emergentes y presidente del Clúster de América Latina. «Para los pacientes que reciben un diagnóstico, el cáncer se convierte en parte de su historia.  Nuestra campaña busca transformar esa mirada, para que el paciente esté siempre en el centro y el cáncer sea apenas un personaje secundario en uno de los capítulos de sus vidas. Debemos seguir trabajando juntos para cerrar las brechas en diagnóstico, acceso y cuidado oportuno, porque cada paciente merece la oportunidad de escribir el resto de su historia con esperanza”.

Este proyecto nace de las vivencias de un grupo de pacientes que demostraron que las historias pueden servir de espejo a otros pacientes y ayudar a encontrar el camino. Como resultado de estas conversaciones nació este relato.

[i] Instituto Nacional del Cáncer. Estadísticas del cáncer. Disponible en: https://www.cancer.gov/espanol/cancer/naturaleza/estadisticas Acceso 4 de agosto de 2025.

[ii] Salazar-Matos P, Verástegui-López WP, Fernández-Campos WA, Zárate-Ruiz GE, Medinna-Sotelo CG. Cancer situation in Latin America and its public policies. Salud, Ciencia y Tecnología – Serie de Conferencias. 2024; 3:707. Disponible en: https://doi.org/10.56294/sctconf2024707 Acceso 6 de agosto de 2025.

[iii] Guerron-Gomez, G., Rojas-Fierro, M., Parra-Medina, R. et al. A reflective analysis on the inequities in cancer diagnosis and treatment in Latin America: a call to action for public health. Int J Equity Health 24, 113 (2025). Disponible en: https://doi.org/10.1186/s12939-025-02457-8 Acceso 6 de agosto de 2025.

[iv] Global Cancer Observatory. Cancer Tomorrow. Incidence Males. Disponible en: https://gco.iarc.fr/tomorrow/en/dataviz/isotype?types=0&single_unit=50000&populations=904&group_populations=0&multiple_populations=0&years=2025&sexes=1 Acceso 6 de agosto de 2025.

[v] Global Cancer Observatory. Cancer Tomorrow. Incidence Females. Disponible en: https://gco.iarc.fr/tomorrow/en/dataviz/isotype?types=0&single_unit=50000&populations=904&group_populations=0&multiple_populations=0&years=2025&sexes=2 Acceso 6 de agosto de 2025.

[vi] Global Cancer Observatory. Cancer Tomorrow. Mortality Males. Disponible en: https://gco.iarc.fr/tomorrow/en/dataviz/isotype?types=1&single_unit=50000&populations=904&group_populations=0&multiple_populations=0&years=2025&sexes=1 Acceso 6 de agosto de 2025.

[vii] Global Cancer Observatory. Cancer Tomorrow. Mortality Females. Disponible en: https://gco.iarc.fr/tomorrow/en/dataviz/isotype?types=1&single_unit=50000&populations=904&group_populations=0&multiple_populations=0&years=2025&sexes=2 Acceso 6 de agosto de 2025.

[viii] Instituto Nacional del Cáncer. La prevención y la detección son factores contribuyentes importantes para salvar vidas en cinco tipos de cáncer. Disponible en: https://www.cancer.gov/espanol/noticias/comunicados-de-prensa/2024/prevencion-deteccion-contribuyeron-evitar-muertes-cancer Acceso 4 de agosto de 2025.

[ix] The Lancet Oncology. Las percepciones del cáncer en la sociedad deben cambiar. Disponible en: https://www.thelancet.com/journals/lanonc/article/PIIS1470-2045(16)00091-7/fulltext Acceso 4 de agosto de 2025.