Lunes, 15 de Abril del 2024
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Adobe Unifica las Campañas de Publicidad en Medios Sociales, Búsqueda y Exposición

Publicado el 27/03/12

La tecnología adquirida de Efficient Frontier, ahora parte de la Adobe Digital Marketing Suite, ofrece verdadera optmización para múltiples canales

SALT LAKE CITY, Adobe Digital Marketing SummitAdobe Systems Incorporated (Nasdaq:ADBE) anunció que la tecnología adquirida de Efficient Frontier ya está disponible como parte de la Adobe® Digital Marketing Suite, para unificar las campañas en medios sociales y ambientes de búsqueda y exposición, y crear optimización para múltiples canales a partir de campañas diferentes. Se trata de abandonar las campañas para múltiples canales que a menudo eran operadas con presupuestos separados, conjuntos de datos diferentes y flujos de trabajo individuales. La lucha por unificar las campañas solía dejar a los profesionales de marketing, quienes en general gastaron casi US$100 mil millones de dólares el año pasado globalmente en marketing y publicidad digital*, en la oscuridad, tratando de distribuir sus presupuestos de publicidad digital para obtener el mejor retorno.

“Adobe ayuda a los profesionales de marketing a obtener un alto retorno de sus inversiones en publicidad ligando atribuciones precisas y capacidades de pronóstico a la optimización en medios de búsqueda, exposición y sociales”, dijo David Karnstedt, vice presidente y gerente general de Soluciones de Publicidad en la Unidad de Marketing Digital en Adobe. “Ahora los porfesionales pueden reemplazar lo que tradicionalmente eran decisiones por instinto con acciones más inteligentes y precisas basadas en datos reales”.

La tecnología adquirida de Efficient Frontier brinda los siguientes beneficios a los profesionales de marketing y publicidad digital:

· Vista Unificada de Campañas para Múltiples Canales: Los clientes puedne ver cuáles canales y campañas están impactando las métricas clave del negocio, como conversiones y facturación

· Complemento Completo de Canales para una Estrategia de Canales Múltiples: Adobe ahora ofrece administración y optimización de campaña para LinkedIn Ads que complementa el soporte de campaña para ambientes de búsqueda y exposición en Facebook, con soporte para canales de publicidad adicionales y nuevo inventario

· Modelos Flexibles de Atribución: Cambie de las atribuciones basadas en confianza y “último clic” a modelos más flexibles que puedan ofrecer una vista más precisa acerca de cuál canal o combinación de canales es responsable de los resultados

· Flujo de Trabajo sin Obstáculos desde la Información a la Acción: Automatiza la optimización para comprar más de los elementos que sí están funcionando

La tecnología de Efficient Frontier está disponible para clientes nuevos y actuales de marketing digital de Adobe y será ampliada con funcionalidades adicionales así como integración con otros productos de la Digital Marketing Suite.

*=Fuente: IDC, Worldwide and US Internet Advertising, 2010-2014 Forecast and Analysis.

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