Generación Alfa ya influye en casi la mitad de las compras del hogar en Perú, según estudio de MGC

Niños y adolescentes están redefiniendo decisiones de consumo familiar en categorías como tecnología, viajes, vehículos y alimentación

Lima, 15 de Abril del 2026. – La Generación Alfa —niños nacidos entre 2010 y 2025— ya influye en casi el 50% de las decisiones de gasto del hogar, según el estudio Kidfluence: La Arquitectura del Nuevo Consumidor (2026–2030) desarrollado por WiWO, startup de innovación y marketing, parte del grupo MGC.

Se trata del primer estudio en Latinoamérica que mapea cómo la Generación Alfa está reconfigurando el consumo. En el caso peruano, el informe identifica que las experiencias físicas premium y los espacios “instagrameables” en centros comerciales están liderando la conversión, evidenciando una integración cada vez mayor entre lo digital y lo presencial.

“Los Alfa no son el futuro; son el presente. Son 2 mil millones de personas que influyen en casi la mitad de las decisiones de gasto del hogar. Un niño de 11 años en Lima investiga los FPS de un celular en YouTube, le dice al papá cuál comprar, y el papá le hace caso. Si tu marca no está diseñada para esa dinámica, estás perdiendo un mercado de 5.46 billones de dólares”, señaló Polo Díaz, Founder & CEO de WiWO

A nivel global, esta generación es la más grande de la historia y proyecta una huella económica de US$5.46 billones hacia 2029. En América Latina, el gasto de los jóvenes aumentaría en US$192 mil millones hacia 2030.

Kidfluence es un estudio de prospección y estrategia de marketing desarrollado por WiWO que investiga tres frentes clave del fenómeno Alfa:

• La nueva economía del hogar: cómo se toman decisiones de compra cuando la influencia ocurre en tiempo real, en pantallas, juegos, comunidades y micro-momentos. Los Alfa influyen en casi la mitad de las decisiones de gasto del hogar: tecnología, vehículos, viajes y alimentación.
• Ética y seguridad como ventaja competitiva: privacidad, transparencia algorítmica, controles parentales y entornos seguros. Para esta generación, la confianza no se promete: se diseña.
• La experiencia phygital real: Gen Alfa no distingue entre lo físico y lo virtual. Marcas, productos, contenido y comunidad deben sentirse como un mismo sistema.

A nivel global, el impacto ya es tangible: el 64% de los niños influye en la elección de destinos turísticos y el 61% en la compra de vehículos familiares.

Datos clave del estudio:

• 2 mil millones de personas en la Generación Alfa
• US$5.46 billones de huella económica proyectada al 2029
• 75% vive en economías emergentes
• 64% de niños usa YouTube o TikTok a diario
• 91% recibe algún tipo de ingreso digital

Link del estudio: https://meetwiwo.com/kidfluence.html