Lima, 12 de Setiembre del 2025.-El marketing verde ha dejado de ser una tendencia para convertirse en una exigencia real del mercado. En Perú y en el mundo, los consumidores están cada vez más atentos a las prácticas ambientales de las marcas, y valoran aquellas que no solo ofrecen productos, sino que también muestran un compromiso claro con el cuidado del planeta y las comunidades.
Según un informe de Nielsen, el 66 % de los consumidores globales está dispuesto a pagar más por productos de empresas comprometidas con el medio ambiente. En América Latina, ese nivel de disposición supera el promedio mundial entre 23 % y 29 %, lo que confirma que el consumidor regional es especialmente sensible a los temas de sostenibilidad.
“El marketing verde es una estrategia que busca conectar con un consumidor que ya no solo compra por necesidad, sino por valores. Hoy se exige coherencia, ética y propósito. Las marcas que entienden esto están logrando reputación, confianza y crecimiento a largo plazo”, señala Christian García, especialista en marketing y comunicación y docente de la carrera de Marketing en Zegel.
El impacto del marketing verde va más allá de la comunicación. Un estudio de Cone Communications indica que el 87 % de los consumidores tiene una mejor imagen de empresas que apoyan causas sociales y ambientales. Además, el 92 % confía más en ellas y el 88 % afirma que les será leal.
Casos como Patagonia o Dove (Unilever) demuestran que el compromiso ambiental y social puede ser también una ventaja competitiva. En Perú, marcas como Superfoods Perú o Chacra D’ Dago están aplicando estrategias sostenibles desde su propuesta de valor, combinando lo cultural con lo ecológico de forma auténtica.
Sin embargo, el auge del marketing verde también ha traído un nuevo reto: el greenwashing. Esta práctica, que consiste en exagerar o falsificar acciones sostenibles, ha deteriorado la confianza del consumidor. Según un estudio de TerraChoice, el 95 % de los productos promocionados como “verdes” en EE. UU. y Canadá incurre en al menos una forma de engaño. Para evitarlo, los expertos recomiendan que las empresas respalden sus mensajes con certificaciones reconocidas, como ISO 14001, FSC, Energy Star o Fair Trade, y eviten promesas que no puedan cumplir.
En el contexto peruano, iniciativas como la Hoja de Ruta hacia una Economía Circular al 2030 y la Coalición Nacional por la Economía Circular apuntan a institucionalizar el enfoque sostenible en los negocios. Esto representa tanto una oportunidad como una obligación para que las marcas integren verdaderamente la sostenibilidad en su estrategia.
“El consumidor ya no se guía solo por la publicidad. Quiere saber qué hace realmente una empresa por su entorno. Las marcas que se alineen con ese propósito no solo harán negocios responsables, también se asegurarán de mantenerse vigentes en un mercado en transformación”, concluye García.
