Aunque aún existen barreras culturales, la percepción es clara: la tecnología ya no es un complemento, sino una herramienta estratégica para crecer. “En Avon, donde contamos con 300 mil  consultoras de belleza en el mercado andino que son, en esencia, emprendedoras, vemos de cerca cómo la digitalización les permite tomar decisiones informadas, optimizar su tiempo y fortalecer su independencia económica”, señala Alexandra Oliva, gerente de Reputación y Comunicación Corporativa de Natura Mercado Andino.

Con el objetivo de que más mujeres puedan hacer crecer y rentabilizar sus negocios, Avon comparte cuatro herramientas que hoy están marcando una diferencia real en los emprendimientos liderados por mujeres:

• Gestión financiera simplificada: soluciones digitales que permiten visualizar ingresos, egresos y márgenes en tiempo real, generando reportes automáticos y facilitando la proyección de ventas. Con estas, se puede identificar patrones de consumo, anticipar temporadas de mayor demanda y optimizar la toma de decisiones financieras.
• Inclusión financiera mediante cobros digitales: tecnologías que habilitan pagos inmediatos y sin contacto, como las billeteras digitales, reduciendo la dependencia del efectivo y ampliando las posibilidades de venta. Además, permiten construir un historial de transacciones, lo que abre oportunidades de acceso a financiamiento formal y fortalece la sostenibilidad del negocio en el tiempo.
• Automatización de tareas operativas: sistemas digitales que integran pedidos, inventario, clientes y entregas en un solo flujo, reduciendo la carga manual. Hoy, además, incorporan inteligencia artificial para anticipar la demanda, automatizar respuestas y personalizar la comunicación, mejorando la toma de decisiones y la experiencia de compra..
• Acceso a información y capacitación online: ecosistemas digitales que concentran contenidos educativos, tutoriales y recursos prácticos que permiten a las emprendedoras adquirir habilidades en gestión, marketing y ventas, adaptándose a sus propios tiempos y necesidades. Incluso, algunos espacios incorporan recomendaciones personalizadas basadas en el perfil y objetivos de cada usuaria, facilitando un aprendizaje más eficiente.

La incorporación de estas soluciones no solo mejora la organización del negocio, sino que impacta directamente en su crecimiento y sostenibilidad. A través de canales digitales, las oportunidades de venta se amplían, mientras que la gestión del negocio se vuelve más ágil, ordenada y segura.

“La tecnología no tiene género, y el uso de estas innovaciones por una gran parte de las emprendedoras peruanas es prueba de ello. Es fundamental que tanto el sector privado como el público continúen impulsando la educación y alfabetización digital de las mujeres en nuestro país, ya que esto les permitirá alcanzar su independencia financiera y personal de forma más rápida y sostenible”, finalizó Oliva.

Evento de presentación
Con el fin de dar a conocer la brecha de género tech en el Perú, el pasado 26 de marzo se llevó a cabo una presentación del estudio “Hablemos de Tecnología”, donde diversas autoridades del sector público y líderes de opinión se reunieron para escuchar los descubrimientos en las oficinas de Avon.

Tras ello, se desarrolló un panel que juntó a Alba San Martín, directora Senior para Latinoamérica de Cisco; Marushka Chocobar, presidenta de la Comisión de Economía Digital del Capítulo Peruano de la International Chamber of Commerce; y Giovanna Cortez, directora independiente de empresas y ex Gerente General de Microsoft. En este espacio, se reflexionó sobre el papel de la mujer en el sector tecnológico, a qué barreras se enfrentaron y cómo las superaron; invitando a la reflexión del público.

Lima, 23 de Febrero del 2022.- Cuando el mundo atraviesa por un tema coyuntural tan fuerte como el que experimentamos desde Marzo del 2020 debido a la pandemia mundial, a veces tenemos la opción de rendirnos, esperar lo que sucede o luchar contra la marea.

En esta nota te contamos la historia de dos jóvenes peruanas, que decidieron no quedarse con los brazos cruzados y trabajar con constancia para sacar adelante a su empresa y no desamparar a su equipo de trabajo.

Se trata de Eliza Fernández y Franca Valz-Gen, de 33 y 34 años respectivamente, quienes hace 5 años iniciaron el sueño del negocio propio y constituyeron PR Lab, una agencia estratégica de Relaciones Públicas y Comunicaciones, que se enfoca en campañas exitosas de prensa, marketing de influencers, gestión de medios, alianzas y convocatoria de eventos.

Pero la pandemia no es el primer reto que estas talentosas peruanas superaron exitosamente. Ambas se conocieron trabajando en la cadena internacional Televisa, teniendo a su cargo importantes áreas de las revistas más exitosas en el Perú, que les permitió tener un amplio relacionamiento con diversas marcas y empresarios.

Lamentablemente, Televisa cerró y Eliza junto a Franca se quedaron inesperadamente sin trabajo. Pero sus mentes, siempre con visión emprendedora, permitieron que se reúnan, conversen por largas horas, proyectando un futuro laboral juntas, y hasta brindar empleo a otros peruanos.

Así nace PR Lab, una de las agencias de Relaciones Públicas y Comunicaciones más posicionadas en el Perú, que actualmente ya lleva en su cartera de clientes a más de 60 reconocidas marcas nacionales e internacionales, que este año cumple 5 años en el mercado peruano con un equipo ya consolidado y con grandes aspiraciones.

El camino no fue fácil, al inicio solo eran ellas dos, realizaban labores desde courier, hasta finanzas. Gracias a la experiencia de Eliza, que es profesional de administración y marketing, y a la de Franca, que es comunicadora, especialidad publicidad, lograron salir más que airosas en ese primer año decisivo que tiene todo emprendedor.

“Nuestra misión siempre fue dar lo mejor de cada una en su ámbito, captar la atención de la mayor cantidad de clientes, pero demostrando la calidad de nuestro trabajo. Este es un trabajo de arduo aliento, pero la clave del éxito está en la relación que mantenemos con todo nuestro equipo y con todas las empresas que confían en nosotros”, comentó entusiasmada Eliza.

Del mismo modo, Franca comenta que, durante el primer año de creada la empresa, dio a luz a su querida Amanda, pero logró cumplir exitosamente, su rol como madre y empresaria, lo cual la llena de satisfacción personal.

“El primer año fue un trabajo duro, manejaba el tema de finanzas, propuestas, realizar reacciones, estrategia de contenido, hacíamos todo solas, pero valió la pena, ahora somos un gran equipo y nuestro mayor logro es cuando hacemos crecer a un cliente”, detalló Franca muy emocionada al ser consciente de que su gran emprendimiento cumple 5 años de creación.

Estas jóvenes emprendedoras, coinciden en que la pandemia fue una oportunidad para reinventarse. Al principio sintieron temor por todo lo que estaba aconteciendo en el mundo. Muchas empresas de su rubro cerraron, sus eventos ya pactados eran cancelados y muchos clientes tuvieron que anular contratos porque no tenían solvencia económica.

Sin embargo, Eliza y Franca, vieron cómo sacar la vuelta a una realidad que nadie se esperaba. Pensaron en estrategias con menor costo, de forma digital, con objetivos claros y concisos que favorecían a sus clientes y otras empresas que buscaban salir a flote en esta temporada tan difícil.

Gracias a esa excelente planificación, junto a su equipo conformado por periodistas y comunicadoras mujeres, consiguieron permanecer firmes en el mercado peruano, sosteniendo campañas completas con influencers, blogueras y prensa en general, logrando conservar a la mayoría de sus clientes e incluso incrementándolos.

Para este año, las creadoras de PR Lab, tienen como meta seguir creciendo, expandirse al interior y exterior del Perú, así como buscar diversas alianzas e ir diversificando la empresa a otros rubros. Ya iniciaron esta transición con la remodelación de su logo, uno de sus propósitos para la imagen de su empresa al cumplir su quinto aniversario.

Para mayor información sobre todos los servicios que ofrece esta agencia de relaciones públicas puedes buscarla en las redes sociales como @prlabpe

Por ello, Isabel Alberca, gerente de región Lima de Caja Piura, explica 4 características que más destacan en la personalidad de la emprendedora peruana.

1. MANTIENEN UN OBJETIVO CLARO

Cuentan con un plan y una meta clara, tienen definido los pasos estratégicos que las llevarán a alcanzar sus objetivos, considerando las adversidades que puedan surgir.

2. SON PERSEVERANTES

No se rinden, incluso frente a la posibilidad de fracasar, ven todos los escenarios como una oportunidad de aprendizaje mientras mantienen una buena actitud, pues entienden que no todo emprendimiento va a dar buenos resultados al inicio.

3.BUSCAN LA SUPERACIÓN

Encuentran la independencia económica a través del emprendimiento. Siempre tratan de fortalecer sus negocios logrando de esta forma contribuir al desarrollo tanto personal como familiar.

4. PRIORIZAN SU TIEMPO

Aprovechan al máximo su tiempo, y tratan de poner un orden a sus actividades para darle espacio a los negocios, sin descuidar a su familia.

AMEP invita a participar de este congreso a todas las mujeres peruanas de espíritu emprendedor que tienen en la mira un proyecto o que desean definir el camino que su negocio debe seguir. En palabras de Erika Cavero, presidenta de la asociación, el evento permitirá a las participantes “identificar las oportunidades que existen para los emprendimientos femeninos, no solamente en Perú sino a nivel latinoamericano”.

Una de los puntos de este congreso es la exhibición de casos de éxito explicados por sus protagonistas. “Por ejemplo, veremos empresarias que empezaron con cosas muy pequeñas y que ahora se han convertido en éxitos empresariales, como lo es el caso de Marina Bustamante, un caso emblemático. Ella es asociada nuestra. También vamos a presentar el caso de La Panka, un restaurante que comenzó pequeño y ahora tiene franquicias”, señala Cavero.

El  “IV Congreso Latinoamericano FCEM” brindará también  información sobre otros mecanismos y oportunidades que existen en nuestro país actualmente para el desarrollo empresarial de las mujeres. En ese sentido se contará con la presencia de Jorge Echeandía, del Banco Mundial, para hablar sobre el rol de las mujeres en los directorios de las empresas, es decir, ejerciendo cargos gerenciales.

Además, estará presente el Dr. Óscar Malca, vicedecano de Negocios Internacionales de la Universidad del Pacífico. Este experto ofrecerá un panorama general de las oportunidades de negocios no tradicionales que existen en Perú a raíz de la firma de los tratados de libre comercio y de la posición estratégica del Perú en Sudamérica.

Entre otros invitados, el congreso contará con la presencia de la señora Lidia Angeli de Sartoris (Argentina), vice presidenta honoraria FCEM y comisionada de América Latina, y de Maria del Carmen Garcia Noemi de Jasso (México), vice presidenta por América FCEM, además de ex presidenta nacional AMMJE y consejera AMMJE nacional.

AMEP Y LA EMPRENDEDORA PERUANA

En Perú, según Erika Cavero, existe “una coyuntura tal con muchas mujeres cabezas de familia a quienes la necesidad las obliga a explorar canales de emprendimiento. El problema es que muchos de ellos no son sostenibles por falta de herramientas que las ayuden a identificar el tipo de emprendimiento que ellas quieren”, afirma la presidenta de AMEP y añade que “la asociación lo que hace entonces es ir canalizando eso”.

Acorde a la esencia del trabajo de la AMEP, el “IV Congreso Latinoamericano FCEM” invita a las mujeres peruanas a “que no tengan miedo de emprender. Si están convencidas de su emprendimiento, lo único que necesitan es la certeza de que lo van a poder hacer y yo creo que va acorde al lema que tenemos en la asociación: “Solas invisibles, unidas invencibles”, afirma Cavero.

Cabe resaltar que la red mundial de la FCEM cumple 70 años en 2015, tras surgir luego de la Segunda Guerra Mundial. Asimismo, con el  “IV Congreso Latinoamericano FCEM” es la primera ocasión en que Perú aparece en el calendario mundial de esta red. El evento se realizará en la Cámara de Comercio de Lima a las 8:30 am, pero quienes deseen podrán acreditarse a partir de las 8:00 am.