LatAm, 24 de Enero del 2024.- EXTE, la empresa líder en Soluciones AdTech para Open Web cuya oferta ayuda a los a anunciantes a llegar a las audiencias correctas en el momento preciso a través de editores premium, marca su ingreso oficial al mercado latinoamericano, con operaciones en México, Perú, Colombia, Ecuador, Argentina, Brasil, Chile y Panamá.

EXTE surge de la unión de tres de las empresas AdTech más relevantes de Europa: SunMedia -la mayor AdTech de España y Latinoamérica-, RichAudience -el marketplace programático e innovador en rich media- y AdPone -la empresa de tecnología para editores que maximiza el inventario programático-. Su propósito es consolidar su experiencia y las soluciones exitosas de cada compañía bajo una marca potente unificada donde la tecnología y la excelencia creativa se encuentran con los medios de comunicación. Hoy se posiciona con gran presencia a nivel global contando con 19 oficinas distribuidas en 15 países alrededor del mundo, con una fuerza laboral compuesta por más de 300 profesionales de 24 nacionalidades distintas.

Alberto Grande, Chief Revenue Officer (CRO) Américas, y máximo responsable en la región, comenta: “Estamos emocionados de compartir el nuevo y emocionante capítulo de EXTE, que marca una evolución significativa en nuestra trayectoria en Miami y en toda LATAM. La consolidación de SunMedia como líder en la región ha sido un éxito notable, y ahora, con la unión potente de tres empresas adtech destacadas en Europa, estamos listos para escribir el próximo capítulo de nuestra historia. Queremos expresar nuestro agradecimiento a las marcas y agencias por confiar en nosotros, y estamos comprometidos a seguir ofreciendo soluciones publicitarias innovadoras y de calidad”.

Julieta Henry, Country Manager de México, agrega: “La familia SunMedia ha crecido tanto que era necesaria esta nueva identidad para englobar la inmensa cantidad de soluciones nuevas que traemos. Más tecnología aplicada a productos, mediciones y audiencia, nos permite seguir creciendo de la mano de nuestros clientes, que buscan reducir la cantidad de partners y concentrarse en aquellos que somos capaces de brindar soluciones exitosas full funnel. Estoy muy orgullosa de liderar esta transformación de la mano de un equipo altamente calificado y competitivo en México”.

Por su parte, Úrsula Rodríguez, Country Manager de Región Andina, destaca: “Nos provoca una gran emoción todo lo que representa el lanzamiento de EXTE, reafirmando el compromiso de liderar el mercado con innovación, tecnología y el mejor equipo de la región. A través de esta nueva era que comenzamos, podemos enfatizar aún más el continuo lanzamiento de soluciones innovadoras que vienen demostrando resultados destacados para nuestros anunciantes, haciendo especial énfasis en el uso de inteligencia artificial en publicidad, así como campañas 3D y realidad aumentada”.

En palabras de Indiana Quiñones, Country Manager Cono Sur: “Estamos muy orgullosos del lanzamiento de EXTE dado que es la marca que engloba el ADN de las 3 empresas que la conformaron. Con EXTE ponemos a disposición la tecnología y la innovación, la creatividad en el desarrollo de formatos y el acuerdo con los medios más influyentes, con el objetivo de ofrecer mensajes que capten la atención del target, inspiren a la acción y alcancen los objetivos de comunicación de las marcas. Con las soluciones avanzadas de EXTE seguimos liderando la región a través de nuestros formatos, la tecnología de segmentación contextual, la posibilidad de realizar estudios con importantes insights para los anunciantes y el servicio al cliente de nuestros equipos comerciales”.

SOBRE EXTE

EXTE, el grupo AdTech de referencia en soluciones Open Web, es un punto de encuentro entre tecnología, creatividad y medios. Con sus soluciones ayuda a anunciantes y publishers a identificar y alcanzar a las audiencias específicas, ofreciendo los mensajes personalizados más adecuados para ellas, que capten la atención del consumidor y le inspire a la acción a través de formatos Display, Video, rich media, native y CTV. EXTE cuenta con una plantilla de más de 300 personas de 24 nacionalidades distribuidas en 19 oficinas de 15 países en todo el mundo, lo que nos aporta una mentalidad global: mindset global con enfoque y ejecución local. Todo ello bajo la dirección de un equipo directivo con décadas de experiencia en el sector del marketing digital.

LatAm, 28 de Noviembre del 2023.- SunMedia, The Global Attention Platform, la mayor AdTech de España especializada en creatividad y targeting que incrementa la atención, presenta un exclusivo espacio interactivo para sus consumidores en Bailey’s Treat House,  la experiencia inmersiva que cada año presenta la marca en Polanco, en la Ciudad de México.

Para hacer realidad el espacio interactivo dentro de la Treat House, y bajo el concepto “los antojos más #Culpables”, Baileys confió en el expertise de SunMedia. Dentro de la Treat House, cada cuarto proponía una ambientación exclusiva que integraba a la marca, sus licencias y a algunos partners estratégicos. Para llevar a cabo la experiencia interactiva, SunMedia desarrolló, un programa de realidad aumentada a través del cual los visitantes podían expandir el universo ya pre-creado por Baileys y explorarlo virtualmente. Para lograrlo se trabajó en estrecha colaboración con Baileys y su agencia de medios PHD, creando dos sugerentes experiencias interactivas, cada una con su propia narrativa.

“En SunMedia somos expertos en la creación de formatos publicitarios digitales, pero siempre estamos pensado en cuál será la nueva y emocionante experiencia que nos llevará más allá y cambiará la forma en la que nos relacionamos con las marcas y las historias. Nos apasiona recibir proyectos disruptivos que ponen a prueba nuestra creatividad para presentar productos en entornos inéditos y desarrollar experiencias que conectan los espacios físicos con los virtuales, ofreciendo contenido tan entretenido como útil a través de la pantalla de nuestros celulares, y este fue exactamente el caso que nos presentó Baileys”, comenta Julieta Henry, Country Manager de SunMedia en México.

El punto focal de la Bailey’s® Treat House era el hall que conducía al segundo piso. Un espacio de doble altura, con escaleras de caracol, dónde se podía disfrutar de dos sorprendentes instalaciones artísticas que despertaban la imaginación, con un mural pintado a mano y unas nubes que colgaban del techo del piso superior. Mediante el escaneo de un código QR integrado en el mural, los visitantes tenían la oportunidad de “detonar” con sus celulares, una lluvia de licor Baileys en realidad aumentada, volviéndolos partícipes de la experiencia y dotando de vida adicional al espacio.

Para aquellos fanáticos de Baileys que no vivían en CDMX, y que no tenían la oportunidad de visitar la Bailey’s Treat House, se optó por llevar hasta sus celulares, de forma virtual, uno de los cuartos más emblemáticos de la casa: el bar. Una vez que se accede, el usuario puede pasear por el espacio y llegar hasta la barra para preparar dos Baileys-ciosas recetas con Bailey’s Original: Horchata helada y Vanilla Shake. Las detalladas animaciones muestran el paso a paso de ambos tragos, culminando la experiencia con una opción a compra mediante la app de Rappi, dónde se da la opción de adquirir el kit completo con ambas recetas. La mejor forma de gozar de la experiencia de Bailey’s Treat House en todas las casas.

Sobre SunMedia

SunMedia, The Global Attention Platform, es la mayor AdTech española especializada en creatividad y targeting que incrementa la atención. Ayudan a marcas y publishers a llegar a audiencias globales con soluciones publicitarias digitales de vídeo, native, content, rich media, contextual y performance. Líderes en audiencia de habla hispana y con un alcance global. SunMedia ofrece a sus clientes el mejor servicio de creatividad estratégica, consiguiendo así la máxima visibilidad, atención y notoriedad. Además, su tecnología cuenta con herramientas de targeting contextual, generadas con inteligencia artificial, que analiza elementos claves del contenido para servir anuncios hiper personalizados. SunMedia tiene un equipo de más de 300 empleados con oficinas en Madrid, Barcelona, Bogotá, Buenos Aires, Ciudad de México, Ciudad de Panamá, Lima, Lisboa, Londres, Medellín, Miami, Milán, Quito, Santiago de Chile, São Paulo, Varsovia, Chicago, Nueva York, París.

Sobre EXTE

EXTE, el grupo AdTech de referencia en soluciones Open Web, es el punto de encuentro entre tecnología, creatividad y medios. Con sus soluciones ayuda a anunciantes y publishers a identificar y alcanzar a las audiencias específicas, ofreciendo los mensajes personalizados más adecuados para ellas, que capten la atención del consumidor y le inspire a la acción a través de formatos Display, Video, Rich Media, Native y CTV. EXTE cuenta con una plantilla de más de 300 personas de 24 nacionalidades distribuidas en 19 oficinas de 15 países en todo el mundo, lo que nos aporta una mentalidad glocal: mindset global con enfoque y ejecución local. Todo ello bajo la dirección de un equipo directivo con décadas de experiencia en el sector del marketing digital.

En la era de la televisión conectada (CTV), los espectadores demandan publicidad que vaya más allá de la simple promoción de productos. Quieren anuncios que sean relevantes, que se relacionen con sus intereses personales y que enriquezcan su experiencia de consumo de contenido. Este deseo es aún más pronunciado entre los espectadores más jóvenes, quienes tienen expectativas más altas en términos de contenido publicitario.

AD Emotion es la respuesta a estas demandas. Este innovador formato de branding permite a las marcas ir más allá de los anuncios tradicionales en CTV, incorporando elementos multimedia como videos e imágenes para destacar su mensaje de una manera más atractiva. También permite la inclusión de un código QR en el anuncio, elevando aún más la experiencia del usuario.

“Es fundamental generar mejores experiencias de usuario. Los anuncios que se ajustan a los intereses y preferencias del espectador tienen una mayor probabilidad de ser bien recibidos y recordados. AD Emotion permite una mayor exposición destacando el anunciante, su producto y el insight de la campaña, lo que permite aumentar la relevancia del contenido generando full impacto. La inclusión de elementos multimedia y códigos QR invita a los espectadores a interactuar con la pantalla, obtener mayor información del producto, lo que aumenta el compromiso, la retención del mensaje y la posibilidad de compra”, explica Indiana Quiñones, Country Manager Cono Sur de SunMedia.

Los códigos QR pueden proporcionar un acceso rápido y sencillo a más información sobre el producto o servicio anunciado, lo que facilita la toma de decisiones de compra.

View Through Rate: Con una tasa de visualización superior al 90%, los anunciantes pueden alcanzar a una audiencia comprometida de manera efectiva. Compra Directa o Programática: AD Emotion ofrece flexibilidad en las opciones de compra, adaptándose a diferentes contextos en relación a las necesidades de cada marca.

Lima, 2 de Junio del 2023.- SunMedia Group, formado por SunMedia, la mayor AdTech de España y Latinoamérica; RichAudience, el marketplace programático e innovador en rich media; y AdPone, la empresa de tecnología para editores que maximiza el inventario programático; anuncian hoy el lanzamiento de EXTE.

EXTE es el punto de encuentro entre tecnología, creatividad y medios. Es la marca resultado de la integración de las tres AdTechs, que aportarán al grupo su experiencia en sus respectivos campos, así como aquellas soluciones más exitosas que cada una de ellas tiene ya desarrolladas bajo su marca.

EXTE liderará la innovación, producto, tecnología y marketing de las distintas marcas y se convertirá en el grupo AdTech de referencia en soluciones Open Web a nivel internacional.

«EXTE es la materialización de una idea que siempre hemos tenido desde el comienzo de las conversaciones entre las tres empresas. Nos volcamos en generar soluciones y servicios que permitan, tanto a los compradores como a los vendedores, obtener un mejor ROI y adaptarse con facilidad a las últimas tendencias del mercado» afirma Fernando García, quien ejercerá como CEO de EXTE.

«El extraordinario talento y la ambición de nuestro equipo constituye los cimientos de este ambicioso proyecto. A través de nuestra constante innovación y liderazgo, estamos moldeando un futuro prometedor, en el cual alcanzaremos nuevas cotas de éxito y dejaremos una huella duradera en nuestra industria” añade.

Asimismo, las tres empresas presentan conjuntamente algunas soluciones nacidas de esta suma de fuerzas: EXTE markets, el ecosistema Private Premium que permite a los anunciantes desarrollar su propio ecosistema web abierto programático; EXTE ai, la tecnología avanzada de aprendizaje automático de EXTE y, EXTE studio, una herramienta orientada a la creatividad y la innovación.

Además de estas herramientas, antes del fin de 2023, EXTE tiene previsto lanzar siete nuevas soluciones para ayudar a anunciantes, agencias y editores en sus necesidades publicitarias.

Por otro lado, EXTE ha nombrado a una parte de lo que será el equipo directivo de la nueva compañía: Fernando García se encargará de liderar EXTE como CEO, David Gómez continuará con las funciones que desempeñaba en SunMedia como COO (Chief Operating Officer) al igual que Antonio Figueroa, que será el CFO (Chief Financial Officer) de la AdTech.

Manuel Merino asumirá una nueva responsabilidad y será el CPO (Chief Product Officer) de EXTE; también Álex Martínez tendrá un nuevo rol como CSO (Chief Strategy Officer); mientras Álvaro Pastor desempeñará el cargo de CMO (Chief Marketing Officer) y Guillermo Martín será CGO (Chief Growth Officer) de la compañía.

La suma de fuerzas de las tres organizaciones supone la integración de sus equipos de trabajo presentes en 19 oficinas de 15 países alrededor de todo el mundo. EXTE cuenta con una plantilla de más de 300 personas de 24 nacionalidades y, de esta manera, se convierte en una compañía glocal: mindset global con enfoque y ejecución local. Todo ello bajo la dirección de un equipo directivo con décadas de experiencia en el sector del marketing digital.

Sobre EXTE

EXTE, el grupo AdTech de referencia en soluciones Open Web, es un punto de encuentro entre tecnología, creatividad y medios. Con sus soluciones ayuda a anunciantes y publishers a identificar y alcanzar a las audiencias específicas, ofreciendo los mensajes personalizados más adecuados para ellas, que capten la atención del consumidor y le inspire a la acción a través de formatos Display, Video, rich media, native y CTV. EXTE cuenta con una plantilla de más de 300 personas de 24 nacionalidades distribuidas en 19 oficinas de 15 países en todo el mundo, lo que nos aporta una mentalidad global: mindset global con enfoque y ejecución local. Todo ello bajo la dirección de un equipo directivo con décadas de experiencia en el sector del marketing digital.

Sobre SunMedia

SunMedia, The Global Attention Platform, es la mayor AdTech de España especializada en creatividad y targeting que incrementa la atención. Ayudan a marcas y publishers a llegar a audiencias globales con soluciones de publicidad digital en vídeo, native, content, rich media, contextual y performance. Líderes en audiencias de habla hispana y con alcance global. SunMedia ofrece a sus clientes el mejor servicio de creatividad estratégica, consiguiendo así la máxima visibilidad, atención y notoriedad. Además, su tecnología cuenta con herramientas de targeting contextual, generadas con inteligencia artificial, que analiza elementos claves del contenido para servir anuncios hiper personalizados. SunMedia cuenta con un equipo de más de 300 empleados con oficinas en Madrid, Barcelona, Bogotá, Buenos Aires, México DF, Chicago, Lima, Lisboa, Londres, Miami, Milán, París, Quito, Santiago de Chile, Sao Paulo y Varsovia.

“SunMedia compartimos nuestra preocupación y compromiso por contribuir a la reducción del consumo de alcohol nocivo en el Perú. Por ello nos sumamos, como partner principal en lo digital para contribuir a esta cuarta edición de Derribando Mitos. Hemos tenido muy buenos resultados en cuanto a alcance y posicionamiento de la campaña. De esta manera, contribuimos a esta causa con información y concientización, a través de nuestro gran alcance y presencia de plataformas digitales, que hoy en día es el principal canal de información, consumo y ocio para las personas”, destacó Úrsula Rodríguez, Country Manager de SunMedia Perú.

Esta nueva fase se extiende hasta fines de año y buscará que hombres y mujeres de todas las regiones del país conozcan, con base científica, los efectos del consumo nocivo del alcohol, así como descubrir la verdad detrás de algunos mitos que los han acompañado a lo largo de su vida. A fin de amplificar el mensaje, esta cuarta edición será multiplataforma, teniendo exposición en Latina TV, radio, medios digitales, redes sociales y vía pública a través de paneles informativos.

Los mitos que se abordarán son: si los adolescentes pueden beber un poco de alcohol para que entiendan cómo se bebe de manera responsable; si el alcohol que tienen el ron, whisky, pisco y las bebidas destiladas en general es más fuerte que el de la cerveza y el vino y, finalmente, si tomar agua y comer antes de beber alcohol permite disminuir sus efectos.

Finalmente, y gracias a la gran experiencia vivida en el Perú, Derribando Mitos ha cruzado las fronteras y hoy es replicada con éxito en países como Chile, Argentina, Costa Rica, Panamá y República Dominicana donde se realiza en simultáneo con nuestro país.

SOBRE LA COALICIÓN.

Destiladores Unidos del Perú es una alianza que tiene como propósito llevar un mensaje de prevención a la comunidad. La coalición, conformada por Campari, Diageo y Pernod Ricard, busca crear conciencia sobre la ingesta nociva de las bebidas alcohólicas, fomentar la responsabilidad de las personas y generar las condiciones para un debate constructivo sobre el tema.

Acerca de SUNMEDIA

SunMedia es una ad-tech española líder en video y branding, con un portafolio de múltiples soluciones innovadoras en video, siendo el mejor aliado para la publicidad digital. La empresa cuenta con presencia en España, México, Colombia, Estados Unidos, Portugal, Brasil, Argentina y Perú. Tiene presencia en 9 países, más de 150 talentos, y con más de 6 años de experiencia ofreciendo a marcas y agencias múltiples soluciones digitales full funnel entre ellas:  video, display, social, natives, lead generation, entre otros.

Acerca de Diageo

DIAGEO es la empresa líder de bebidas espirituosas a nivel mundial, con una impresionante colección de marcas que incluyen los whiskies Johnnie Walker, Crown Royal, JεB,  Buchanan’s y Windsor, los vodkas Smirnoff, Cîroc y KetelOne, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray y Guinness. Diageo es una empresa global y sus productos se venden en más de 180 países alrededor del mundo. La empresa cotiza tanto en la Bolsa de Valores de Nueva York (DEO) como en la Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para más información acerca de Diageo, su gente, marcas y desempeño, visite www.diageo.com. Visite el recurso global de Diageo que promueve el consumo responsable de alcohol, www.DRINKiQ.com, para información, iniciativas y formas de compartir las mejores prácticas. Celebrando la vida todos los días, en cualquier lugar.

Acerca de Pernod Ricard

Pernod Ricard, empresa francesa creada en 1975. Genera momentos de convivialidad que unen a las personas en experiencias auténticas de celebración a través de cada una de sus marcas. Cuenta con un portafolio de dimensión internacional y la propuesta de valor premium más completa del mercado.

Su presencia en Perú está compuesta por Chivas Regal, Absolut, Havana Club, Beefeater, Ballentine’s, SomethingSpecial, Royal Salute, TheGlenlivet, Jameson, Perrier-Jouët, Tequila Altos, Lillet, entre otras. Para más información sobre la Fundación PernodRicard North Latam:www.facebook.com/FundacionPRnola/

Acerca de Campari

Campari Group es un actor importante en la industria mundial de las bebidas espirituosas, con una cartera de más de 50 marcas premium y super premium, que se extienden a través de las prioridades globales, regionales y locales. Las prioridades globales, el enfoque clave del grupo, incluyen Aperol, Campari, SKYY, Grand Marnier, Wild Turkey y Appleton Estate. El Grupo fue fundado en 1860 y hoy es el sexto actor más grande del mundo en la industria de bebidas espirituosas premium. Tiene un alcance de distribución global, comercializando en más de 190 países en todo el mundo con posiciones de liderazgo en Europa y América. La estrategia de crecimiento de CampariGroup tiene como objetivo combinar el crecimiento orgánico a través de una sólida construcción de marca y un crecimiento externo a través de adquisiciones selectivas de marcas y negocios.

 Con sede en Milán, Italia, CampariGroup opera 22 plantas en todo el mundo y tiene su propia red de distribución en 21 países. CampariGroup emplea aproximadamente a 4.000 personas. Las acciones de la Casa matriz Davide Campari-Milano N.V. (Reuters CPRI.MI – Bloomberg CPR IM) cotizan en la Bolsa de Valores de Italia desde 2001. Para más información: http://www.camparigroup.com/en. Disfrute de nuestras marcas de forma responsable

Para Úrsula Rodríguez, Country Manager de SunMedia para Perú y Ecuador: “En la búsqueda de agradecimiento a nuestros partners en Perú, decidimos realizar un evento de cierre a fin de año, en el cual presentamos nuestras soluciones de video que tenemos preparadas para el próximo año 2023. Sabemos que día a día el mundo tecnológico evoluciona, es por eso que, SunMedia no para de innovar y vela por mantenerse alineado a la tendencia y necesidades de nuestros clientes. Gracias a esto, más de mil publishers premium líderes en sus categoría confían en SunMedia”.

FORMATOS DE SUNMEDIA GENERAN MAYOR RECUERDO

En el evento de pre venta se presentaron aspectos del valor agregado que tiene SunMedia de cara a sus clientes, un elemento particular de gran relevancia es el impactos de los formato de publicidad programática de SunMedia versus los formatos de las redes sociales, logrando obtener como resultado que los anuncios de vídeo de SunMedia obtienen un recuerdo 3 veces mayor.

“En SunMedia, a diferencia de lo que los grandes players ofrecen dentro de sus ‘jardines privados’, la filosofía de la compra programática es de puertas abiertas. Sin fronteras y de libre acceso con un protocolo de código abierto (Open RTB) que ofrece total inclusividad y apertura a nuevos jugadores. Este diferencial permite la existencia de un ecosistema muy amplio e independiente de proveedores en cada una de las etapas de la compra programática, lo que aporta valor individual y diferenciales específicos, enriqueciendo así el desarrollo de la comunidad y fomentando la coparticipación”, indicó Rodríguez.

DEL BRANDED CONTENT AL THE BRAVE CONTENT

Durante el evento, SunMedia presentó su solución llamada “The Brave Content”, cuyo objetivo es amplificar la voz de una marca generando contenido basado en insights e intereses a las audiencias adecuadas. Obteniendo como resultado un aumento de engagement y ventas, reputación positiva y notoriedad, alto grado de difusión de los mensajes, generación de interés y credibilidad, y mejora del posicionamiento de marca.

Esta innovadora solución es una de las estrategias creativas más eficaces para establecer relación entre marca y cliente, con contenidos de calidad basado en insights e intereses del consumidor (información útil, entretenida e inspiradora que apela a las emociones), lo que captará la atención de las audiencias y fidelizarlas, y el gran valor es su credibilidad al llegar de forma natural al receptor.

“Con esta solución resaltamos que creemos en el poder de los grandes relatos, daremos forma a la historia de las marcas de la manera más disruptiva, en un entorno seguro y con diseño a medida para ofrecer una experiencia de usuario inigualable.  Sin imposiciones editoriales, sin acotaciones y sin códigos predefinidos”, agrega la especialista.

SOBRE SUNMEDIA

SunMedia es una ad-tech española líder en video y branding, con un portafolio de múltiples soluciones innovadoras en video, siendo el mejor aliado para la publicidad digital. La empresa cuenta con presencia en España, México, Colombia, Estados Unidos, Portugal, Brasil, Argentina y Perú.

Tiene presencia en 9 países, más de 150 talentos, y con más de 6 años de experiencia ofreciendo a marcas y agencias múltiples soluciones digitales full funnel entre ellas:  video, display, social, natives, lead generation, entre otros.

Los resultados revelan que las personas expuestas a los formatos de SunMedia de vídeo recordaron haber visto un anuncio 3 veces más que las personas expuestas a los anuncios en redes sociales. De hecho, el 66% de las personas expuestas al formato Full Reminder reconocieron el anuncio mostrado a diferencia del 20% en redes sociales.

Además, entre las personas que recordaron haber visto un anuncio, las personas en los grupos de vídeo pudieron reconocer la marca 2,18 veces más que las personas en redes sociales.

En cuanto a interacciones, en la mayoría de los casos, aquellos expuestos a anuncios de vídeo de SunMedia tuvieron más interacción que los de redes sociales y se produjo una mayor lectura, así como una percepción de mayor relevancia y menor intrusividad.

Mejor posicionamiento, recomendación e intención de compra

Los resultados concluyen que los formatos de vídeo SunMedia mantienen la favorabilidad y el conocimiento positivo de la marca mientras que contribuyen a aumentar la recomendación y la intención de compra.

De esta manera, se producen aumentos de 13 p.p. en recomendación de marca y de 14 p.p. en intención de compra entre los participantes expuestos al formato Product Feed en contraposición al grupo de control, es decir, aquellos que no fueron impactados por este contenido.

Todos los formatos de vídeo SunMedia impactan positivamente en los atributos de marca siendo Product Feed el que logró un impacto superior. Los atributos que más han mejorado después de exposición a estos formatos son calidad/precio, marca de belleza moderna y marca favorita.

Las creatividades de SunMedia mejoran la percepción de marca

A la hora de analizar las creatividades, los encuestados mostraron favorabilidad a todas ellas, destacando como razón principal su utilidad informativa y su credibilidad.

Las creatividades también contribuyeron a mejorar la percepción de marca y es que, entre el 42% y el 50% de encuestados cambió positivamente su opinión sobre la marca después de verlas.

De las tres creatividades expuestas a los encuestados, Product Feed fue considerado más memorable, Interactive destacó en diferenciación de marca y Full Reminder generó una mayor acción a la hora de buscar información.

* Datos del estudio: Trabajo de campo realizado en marzo 2022 (1 mes) con el objetivo de medir el impacto de los formatos de SunMedia vs los formatos de Redes Sociales (Facebook & Instagram) mediante el análisis de Brand KPIs y analizar las creatividades de la campaña (3 en total). La muestra se compone de Mujeres de 35+. Grupo control n: 200 y 5 Grupos expuestos n:1.000 (n: 200 por cada formato).

* Metodología: A través de una encuesta online basada en un cuestionario elaborado por Nielsen y aprobado por SunMedia se realiza un cribado de individuos para garantizar que toda la muestra de usuarios cumple los criterios de la encuesta. Los encuestados se han ubicado al azar en diferentes grupos: Control (no se enseña ningún contenido), y otros grupos expuestos (donde a cada grupo se le enseña un contenido distinto). Los encuestados antes y después de la campaña completan la misma encuesta en términos de criterios de selección y KPIs de la marca.

Sobre SunMedia

SunMedia es la mayor AdTech española especializada en video, performance y native, líder en audiencia de habla hispana y un alcance global. Gracias al Fullstack Advertising, SunMedia ofrece a sus clientes múltiples soluciones digitales de video, native, lead generation, pure performance, etc. Y todo esto orientado a objetivos desde más branding a más performance. SunMedia ha sido el pionero en el lanzamiento de formatos exclusivos como Always Visible Ads (AVA) y Reminder, respaldado por su estudio creativo y su tecnología. SunMedia tiene un equipo de más de 180 empleados y tiene oficinas en Madrid, Barcelona, Lisboa, Suecia, Ciudad de México, Miami, Bogotá, Brasil, Buenos Aires y Lima.

Para lograr este objetivo, la compañía cuenta con el expertise de Silvia Fernández, recientemente incorporada a SunMedia, quien liderará este flamante departamento. Desde su nuevo cargo, Fernández será la encargada de seguir reforzando el crecimiento de la adtech en el terreno de la innovación tecnológica, así como el desarrollo e implantación de un ambicioso proyecto CTV y OTT y en el de contenido a través de The Brave Content. 

“De esta manera, SunMedia da un paso más para seguir consolidando su posición en el mercado a nivel regional y global con la búsqueda constante de la innovación, y la mejora de sus servicios como máxima para seguir estando a la vanguardia en el sector adtech con el más alto nivel de especialización para lograr la máxima eficiencia y los mejores resultados para nuestros clientes”, comenta Indiana Quiñones, Country Manager Cono Sur de SunMedia.

A lo largo de su extensa carrera profesional, Silvia Fernández, ha trabajado en el sector de las agencias de medios ejerciendo como Account & Marketing Director en Outdoor Media; Head of OOH Department en Kinetic Worldwide o Trading Director en Mindshare, compañía a la que ha estado ligada durante la última década.  

Sobre SunMedia

Es la mayor AdTech de origen español, especializada en video, mobile y performance, líder en audiencia de habla hispana y un alcance global. Gracias al Fullstack Advertising, SunMedia ofrece a sus clientes múltiples soluciones digitales de video, native, lead generation, pure performance, etc. Y todo esto orientado a objetivos desde más branding a más performance. SunMedia ha sido el pionero en el lanzamiento de formatos exclusivos como Always Visible Ads (AVA) y Reminder, respaldado por su estudio creativo y su tecnología. 

SunMedia tiene un equipo de más de 190 empleados y tiene oficinas en Barcelona, Bogotá, Buenos Aires, Ciudad de México, Estocolmo, Lima, Lisboa, Madrid, Miami, Santiago de Chile y Sao Paulo

Este paso permitirá a la compañía tecnológica afrontar nuevos retos y continuar con su apuesta por el talento, la calidad, la innovación y la creatividad, manteniendo sus estructuras internas, su plantilla y su cúpula directiva que seguirá liderada por Fernando García, CEO de SunMedia.

En el último año SunMedia aumentó un 43% de su plantilla global, que ya cuenta con más de 190 empleados, y consolidó su presencia internacional con diez oficinas en países como México, Perú, Colombia, Argentina, Brasil, Panamá, Ecuador, Estados Unidos, Suecia, Portugal y dos en España.

Según Fernando García, CEO de SunMedia, “se trata de una oportunidad única en la expansión de la compañía. Recorrer esta nueva etapa de la mano de un partner de confianza como Magnum Capital nos permitirá ampliar capacidades para seguir creciendo. Además, nos ilusiona afrontar este reto con nuestros equipos y seguir ampliando un proyecto cuyo éxito se debe al talento, el expertise y al compromiso de nuestra plantilla.”

Según Alberto Bermejo, Socio de Magnum, “Estamos encantados de formar parte de una compañía que ha tenido un crecimiento destacado en el sector adtech, demostrando su capacidad para liderar el mercado. Desde Magnum aportaremos toda nuestra experiencia y conocimiento para seguir sumando éxitos”.

Con esta operación, Magnum completa la quinta inversión de su fondo Magnum Capital III, después de las operaciones en Digitalent, Metrodora Education, Apices y Probelte.

BBVA ha actuado como asesor financiero exclusivo de SunMedia mientras que Squire Patton Boggs y Herbert Smith Freehills han actuado como asesores legales de Sunmedia y Magnum respectivamente

Sobre SunMedia

SunMedia es la mayor AdTech española especializada en video, mobile y performance, líder en audiencia de habla hispana y un alcance global. Gracias al Fullstack Advertising, SunMedia ofrece a sus clientes múltiples soluciones digitales de vídeo, native, lead generation, pure performance, etc. Y todo esto orientado a objetivos desde más branding a más performance. SunMedia ha sido el pionero en el lanzamiento de formatos exclusivos como Always Visible Ads (AVA) y Reminder, respaldado por su estudio creativo y su tecnología.

SunMedia tiene un equipo de más de 190 empleados y tiene oficinas en Madrid, Barcelona, Lisboa, Ciudad de México, Miami, Bogotá, Buenos Aires y Lima.

Magnum Capital, fundada en 2006 es una de las firmas de capital privado líderes en la Península Ibérica. Desde entonces, ha llevado a cabo 24 inversiones directas con un importe total de más de 1.300 millones de euros. En 2021, se completó la constitución de su tercer vehículo de inversión, Magnum Capital III con un importe total comprometido de 450 millones de euros.

LatAm, 5 de mayo 2021.- El cierre del primer trimestre 2021, con un crecimiento del 300% en la operación de Argentina, marcó un hito para la compañía en Sudamérica. En este marco, SunMedia incorpora a su equipo a dos sólidos y reconocidos profesionales del mercado: Indiana Quiñones y Horacio Mariscal. La nueva Country Manager para Cono Sur se venía desempeñando como Country Manager Cono Sur y Biz Dev Director Latam de Adsmovil; y Mariscal como Director Comercial en Smartclip. Ambos trabajarán junto a Juli Henry, Sales Director Cono Sur, que viene liderando desde 2019 la operación comercial en Argentina de la AdTech española especializada en soluciones de video, native y performance. Por su parte, y respondiendo al crecimiento de SunMedia LatAm, Gonzalo Montaña asume como VP de Operaciones & Programática en la región.

“Estoy muy feliz de incorporarme al equipo de SunMedia y ser parte de su constante crecimiento. Celebro este nuevo desafío con la seguridad que con este equipo -Juli y Horacio-, y gracias al liderazgo tecnológico de la empresa y al foco en la creatividad, los resultados, el servicio a los clientes y la flexibilidad, vamos a posicionar SunMedia en Cono Sur y en la región como la empresa número uno de la industria de video digital multipantalla”, sostiene Indiana Quiñones, Country Manager Cono Sur de SunMedia.

“Estoy muy entusiasmado con este nuevo desafío que se presenta en mi carrera profesional. Ansioso de poder aportar mi experiencia en una empresa en constante crecimiento como Sunmedia, brindando soluciones de publicidad digital a anunciantes, agencias de publicidad y centrales de medios. Tenemos productos líderes en tecnología y un equipo increíble para seguir escalando en Argentina y la región”, agrega Horacio Mariscal, Sales Director de SunMedia.

Indiana ha trabajado por tres años en Adsmovil como Country Manager Cono Sur y Biz Dev Director Latam, como Sales Manager Latam cinco años y medio en Adcolony, tres en Antevenio, y responsable comercial en .FOX networks y FOX. Cuenta con más de 24 años de experiencia en direccionamiento de equipos de ventas y desarrollo de estrategias de nuevos negocios de medios, marketing y publicidad digital.

Horacio, por su parte, tiene un recorrido de más de 15 años en grandes medios, y previo a su labor en SmartClip, ocupó el cargo de Director comercial en Teads. También se desempeñó como responsable comercial en Infobae, TyC Sports y Telefé.

SunMedia es la mayor AdTech de origen español, especializada en video, native y performance, líder en audiencia de habla hispana y un alcance global. Gracias al Fullstack Advertising, SunMedia ofrece a sus clientes múltiples soluciones digitales de video, native, lead generation, pure performance, OTT, etc. Y todo esto orientado a objetivos desde más branding a más performance. SunMedia ha sido el pionero en el lanzamiento de formatos exclusivos como Always Visible Ads (AVA) y Reminder, respaldado por su estudio creativo y su tecnología. SunMedia tiene un equipo de más de 190 empleados y cuenta con oficinas en Madrid, Barcelona, Lisboa, Suecia, Ciudad de México, Miami, Bogotá, Buenos Aires, Lima y Estocolmo.

Foto: De izquierda a derecha: Julieta Henry, Indiana Quiñones, Horacio Mariscal.