Lima, 13 de Abril del 2026.-El Seguro Social de Salud (EsSalud) presentó su primera revista científica institucional, un hito para la medicina peruana al ser la primera orientada a la salud pública. Esta iniciativa busca impulsar la investigación y la difusión de estudios inéditos en los ámbitos clínico, biológico, epidemiológico, quirúrgico y de servicios de salud, así como contribuir a mejorar la calidad de atención de los asegurados.

La revista oficial “Ciencia y Tecnología Aplicada a la Salud Pública”, editada por el Instituto de Evaluación de Tecnologías en Salud e Investigación (IETSI), tendrá una periodicidad trimestral, con cuatro volúmenes al año. Asimismo, se proyecta como una plataforma para visibilizar el trabajo de los profesionales de EsSalud y de la comunidad científica nacional e internacional, contribuyendo a posicionar al Perú en el ámbito global de la investigación en salud.

El primer volumen reúne diez investigaciones originales que abordan temas como el uso de herramientas digitales en la promoción de la salud, factores clínicos asociados a la enfermedad renal crónica, la epidemiología del cáncer y avances en cirugía especializada. Los artículos han sido evaluados por expertos de España, Brasil y Perú, bajo rigurosos estándares académicos.

“La revista constituye una plataforma estratégica para difundir conocimiento científico generado tanto por investigadores de EsSalud como por colaboradores nacionales e internacionales. Este primer número recoge evidencia clave que podrá aplicarse directamente en beneficio de nuestros pacientes”, destacó la Dra. Daysi Díaz Obregón, directora del IETSI.

Añadió que la institución contó con el respaldo del Consejo Nacional de Ciencia, Tecnología e Innovación (CONCYTEC), la comunidad académica y que el objetivo es que la revista muestre que la ciencia realmente tiene un poder estratégico en la salud pública.

Investigación al servicio de los asegurados

Por su parte, el gerente general de EsSalud, Dr. Mariano Cuentas Jara, resaltó la importancia de este logro institucional y reconoció el trabajo del IETSI en la concreción de este proyecto, que permitirá identificar oportunidades de mejora en la calidad y seguridad de la atención en salud a partir de evidencia científica.

“La creación de esta revista marca un hito. Permitirá consolidar investigaciones y evidencia científica que contribuyan a mejorar la calidad y seguridad de la atención en salud. EsSalud es una de las instituciones que más investiga en el Perú, y hoy damos un paso más para poner ese conocimiento al servicio de nuestros asegurados”, afirmó.

La revista ya se encuentra indexada en el Directorio de Latindex, lo que garantiza su visibilidad en la región y fortalece su proyección internacional. Puedes acceder a través de siguiente enlace: https://rctsp.org.pe/index.php/rctsp/es

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en escenarios donde siempre parece latir el peligro o la revelación

• Nuevo título de Maquinaciones Narrativa se presentará en la Cuina de Bonilla

el jueves 22 de enero de 2026 a las 7.00 p.m.

Lima, 07 de Enero del 2026.-«El bar de las almas perdidas» es una novela vibrante, llena de giros, viajes y encuentros en escenarios donde siempre parece latir el peligro o la revelación. «Narrada en primera persona con la cadencia de una memoria, sigue a un protagonista que, empujado por una crisis y por el augurio de un brujo, se lanza a un recorrido tan incierto como transformador», refiere el escritor Marco García Falcón. Como lo sugiere la portada, el bar que da título a la novela es mucho más que un escenario: «es un punto de convergencia donde se reúnen personajes complejos y singulares, cargados de pasado. Allí, en ese espacio denso y magnético, el protagonista escucha historias ajenas que iluminan —y a veces oscurecen— la suya propia», añade García Falcón.

Este nuevo título de Maquinaciones Narrativa se presentará el jueves 22 de enero, a las 7.00 p.m., con los comentarios del escritor Leonardo Caparrós y el editor José Donayre. La actividad se llevará a cabo en la Cuina de Bonilla (calle Manuel Bonilla 124, Miraflores).

De acuerdo con el escritor e investigador Elton Honores, esta novela (cuyo título recuerda al clásico noir de 1947 «El callejón de las almas perdidas») cuenta dos historias: la primera es la de un peruano migrante marginal en Italia; la segunda, es la historia del mismo peruano aspirante a convertirse en escritor. «Dividida en 34 capítulos, la novela puede considerarse como una novela de aprendizaje, en la que el protagonista envuelto en cierta mística del escritor maldito, aspira a conseguir escribir un libro. Nunca se explica el porqué de esta motivación, es algo mucho más intuitivo, una necesidad cuasi visceral y acaso experiencia sagrada. Puede ser un deseo oculto o solo una fantasía humana».

Carlos Esquivel Roca (Lima, 1981), deportista destacado desde muy joven, concluyó su formación escolar en el colegio Recoleta, tras lo cual estudió Historia del Arte y Pintura en la Southern Oregon University (Ashland, Oregón, Estados Unidos). De regreso en el Perú, emprendió un viaje como mochilero por los Andes y la Amazonía, experiencia que marcó profundamente su mirada sobre la realidad nacional. Luego estudió en la Pontificia Universidad Católica del Perú, y después partió a Europa, para establecerse en Roma, donde trabajó en distintos restaurantes, estudió cocina y coctelería, y abrió su propio restobar: El Puerto Latino. Tras una década en Italia, regresó al Perú y fundó un nuevo emprendimiento gastronómico: Cuchara de Plata. Asimismo, continuó su formación profesional, siguiendo Periodismo Audiovisual en SISE y Dirección Técnica de Fútbol en ESSEFUL. En el ámbito deportivo, ha trabajado como entrenador en la Copa Federación Sub-17, y se desempeñó en el Grupo El Comercio, en el diario Depor. En paralelo, ha desarrollado una carrera como periodista deportivo independiente. Es actualmente comentarista deportivo en TRIVU TV. Alternativamente, conduce programas dedicados a la geopolítica y la cultura en diversos canales digitales.

Lima, 15 de Diciembre del 2025.- A un mes de acabar el año, los tres niveles de gobierno del Perú han ejecutado S/ 49,185 millones o solo el 69.2% de sus presupuestos destinados a proyectos de inversión pública del 2025, según datos del Ministerio de Economía y Finanzas (MEF) consignados por ComexPerú. De acuerdo con las cifras del MEF, solo en noviembre, la inversión pública aumentó en un 3.7% en comparación al mismo mes del 2024.

Por monto, el Gobierno nacional fue el que más recursos invirtió en proyectos públicos entre enero y noviembre, con S/ 19,058 millones o un 73.7% de la partida total recibida por dicho nivel. No obstante, el monto fue 3.6% menor respecto al mismo periodo de 2024, y la tasa de ejecución se ubicó por debajo del 77.2% registrado hace un año.

Gobiernos regionales y locales

En el caso de los gobiernos locales, estos ejecutaron S/ 17,926 millones de su presupuesto anual de inversión pública a un mes del término del 2025, lo que representa un crecimiento de 13.3% respecto a similar lapso del 2024. La tasa de ejecución llegó al 60.2% de la partida total, por encima del 54.7% registrado entre enero y noviembre del año pasado.

Solo en noviembre, las municipalidades ejecutaron S/ 2,101 millones, un 25.8% más respecto a dicho mes del año anterior. En promedio, las municipalidades de Tacna, Lima y Cusco lideran la inversión en lo que va del año, con avances del 77.6%, 71.9% y 70.1%, respectivamente. En contraste, Madre de Dios (38.8%), Pasco (46.2%) y Lambayeque (49.5%) se ubican en los últimos lugares.

Por su parte, los gobiernos regionales (GORE) invirtieron S/ 12,201 millones entre enero y noviembre, un crecimiento interanual de 8.4%. La cifra equivale al 79% de la partida anual de dichas entidades destinada a inversión pública y se ubicó por encima del nivel del mismo periodo de hace un año, cuando la tasa fue de 72.4%. Solo en noviembre, los GORE ejecutaron S/ 1,173 millones, un 1.3% menos respecto a dicho mes del año anterior.

En detalle, los GORE Huánuco (61.2%), Callao (61.2%) y Tumbes (64.4%) fueron los gobiernos regionales con menor ejecución. Por otro lado, Junín, Piura y Arequipa lideran la ejecución de la inversión pública con avances del 90.9%, 90.5% y 89.8% entre enero y noviembre, respectivamente.

Lima, 13 de Octubre del 2025.- Entre enero y setiembre, solo los gobiernos locales de nueve regiones superaron el 50% de ejecución de sus presupuestos destinados a proyectos de inversión pública, según información del Ministerio de Economía y Finanzas (MEF), consignada por ComexPerú.

Se trata de los municipios de los departamentos de Tacna, con una ejecución del 64.3%; de Lima, con 58.9%; Loreto, con 57%; Cusco, con 55.2%; Callao, con 54%; Arequipa, con 53.5%; Tumbes, con 53%; Moquegua, con 51.5%; y San Martín, con 50.8%.

En el periodo de análisis, los gobiernos locales de todo el país invirtieron S/ 13,752 millones correspondientes a sus presupuestos de inversión pública, un 9.8% más que en el mismo lapso del 2024. La cifra significó una ejecución del 48.3%. Solo en setiembre, las municipalidades ejecutaron S/ 1,918 millones, un 21.8% más respecto a dicho mes del año anterior.

Cifras en Gobiernos Regionales

En el caso de los gobiernos regionales (GORE), el panorama fue más alentador. Entre enero y setiembre, 23 GORE y Lima Metropolitana superaron el 50% de ejecución de sus presupuestos destinados a proyectos de inversión pública.

Los GORE con mayor ejecución fueron Arequipa, con un 82%; seguido de Junín, con 78.6%; Madre de Dios, con 74.8%; Loreto, con el 74.1%; y Amazonas, con el 73.4%. En contraste, solo dos GORE se ubicaron por debajo del 50%: Apurímac, con 49.1%; y Huánuco, con 44.3%.

En detalle, en el periodo de análisis, los gobiernos regionales de todo el país invirtieron S/ 9,755 millones, un alza del 9.5% respecto al mismo lapso de hace un año. La cifra significó una ejecución del 63.3%. Solo en setiembre, dichas entidades ejecutaron S/ 1,388 millones, un 29.8% más respecto a dicho mes del 2024.

Sector con mayor avance de ejecución

A setiembre, orden público y seguridad se consolida como el sector de mayor ejecución de inversión pública, con un avance del 70.3%, respecto a un presupuesto de S/ 4,303 millones. El Gobierno nacional concentra un 69.3% del total y lidera el ritmo de ejecución con un avance de 73.5%; seguido por los gobiernos regionales, con un 70.4%; y los gobiernos locales, con un 59.6%.

La mayor parte de los recursos han sido destinados a Lima, La Libertad y Áncash, con obras enfocadas a la reducción de delitos que afectan la seguridad ciudadana.

Fuente: ComexPeru

Lima, 22 de Agosto del 2025.-Con El viajero y el Aleph, Iván Meza Vélez nos presenta una versión personal del sueño que todos tuvimos cuando niños: viajar en el tiempo. Demuestra en esta novela el carácter inagotable de dicho tópico y nos recuerda que, en la ficción, los temas caminan con nosotros, nos persiguen. Lo hace a través de Daniel, periodista amante de la ciencia y de la historia, quien tiene una epifanía mediante la cual descubre la forma de estar presente en cualquier época de la historia de la Tierra fuera del presente que se nos es dado.

La revista Impacto, medio en el cual labora, le encarga comisiones que alimentan su exploración. Es así que toma “atajos” en su investigación periodística llevándola por la ruta vivencial. Sus notas causan sensación por el nivel de detalle que expresan y por sus vívidas construcciones. Pasea por la Lima virreinal para registrar la crónica del terremoto de 1746; se sumerge en los agrestes paisajes del Pleistoceno para conocer a los mastodontes de Chambará y retrocede siete millones de años para conocer la fauna de la Formación Pisco del Mioceno tardío del Perú.

No obstante, lo que sin duda lo saca de la simple anécdota es la escena, tantas veces repetida, del extraordinario Pajarero debatiéndose entre lanzarse de un icónico cerro de Lima para mostrarle a sus contemporáneos la forma de cómo volar o quitarse la vida en el intento. Circunstancia que reta a Daniel a calibrar la aguja del tiempo para evitarle un daño irreparable al mundo. Una aventura que corona una obra que hay que leer hasta el final.

La presentación del libro se llevará a cabo el sábado 23 de agosto a las 7:00 p.m. en la Librería de Lima, Jr. Caylloma 843, Centro Histórico de Lima. Acompañarán al autor con sus comentarios, el narrador y politólogo Carlos De la Torre Paredes, y del escritor e historiador Carlos Rojas Feria.

Sobre el autor

Iván Meza Vélez

Biólogo de la Facultad de Ciencias Biológicas de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos (UNMSM), con Maestría en Zoología, Evolución y Sistemática en la misma universidad. Estudió matemáticas y cursos de física en la UNMSM y en la PUCP. Investigador del Departamento de Paleontología de Vertebrados del Museo de Historia Natural de la UNMSM. Tiene dos especialidades: biofísica aplicada a organismos fósiles y plesiosaurios. Posee publicaciones científicas de paleontología y biofísica; y otras sobre ciencia ficción y filosofía aplicada. Ponente en congresos de paleontología, física, biología y literatura fantástica. Ha publicado artículos de divulgación en los diarios El Comercio (El Dominical), El Sol y El Peruano. Como escritor, tiene tres libros de ciencia ficción: Viajes imposibles de un periodista (2010), Viajes imposibles (2013) y El último viaje (2020).

Lima, 19 de Julio del 2025.- A medida que crece la demanda de energía de respaldo eficiente y sostenible, es más importante que nunca garantizar la seguridad en el almacenamiento de energía del centro de datos.

Este documento técnico ofrece Deep insights sobre riesgo de Huawei anuncia la publicación de su nuevo White paper titulado «Seguridad contra incendios de baterías de iones de litio en centros de datos». incendios de baterías de iones de litio y las estrategias de protección activa para evitarlo.

Las baterías de iones de litio (Li-ion) se han convertido en la piedra angular de los centros de datos modernos debido a su alta densidad energética, larga vida útil, tamaño compacto y ventajas medioambientales. A medida que crece la demanda de soluciones energéticas fiables y sostenibles, la tecnología de iones de litio sustituye rápidamente a las baterías tradicionales de LeadAcid.

El white paper ofrece un análisis técnico de las aplicaciones de baterías de iones de litio en centros de datos, enfatizando:

• Ventajas comparativas: Ciclo de vida más largo y mayor eficiencia energética en comparación con las baterías Lead-Acid
• Consideraciones de seguridad: Riesgos clave, como el escape térmico, y estrategias de mitigación a través de sistemas avanzados de administración de baterías (BMS).
• Guías de implementación: Mejores prácticas para la implementación de baterías de iones de litio, incluido el diseño y el mantenimiento
• Tendencias: Innovaciones emergentes, como las baterías de estado sólido y las soluciones de monitoreo predictivo, cuyo objetivo es mejorar la seguridad y la eficiencia

Una herramienta para la toma de decisiones basada en evidencia

Este documento analiza las consideraciones técnicas, de seguridad y operativas de las aplicaciones de baterías de iones de litio en centros de datos. Proporciona información y mejores prácticas para implementar estas soluciones energéticas avanzadas de forma segura y eficaz.

“El futuro de la tecnología de baterías de iones de litio en centros de datos es muy prometedor. Adoptar estas innovaciones será crucial para que los operadores se mantengan a la vanguardia en un mercado cada vez más competitivo. Los centros de datos no solo lograrán una mayor confiabilidad, sino también una mayor sostenibilidad, sostuvo Jack Pozo, Business Development Manager en Huawei Digital Power Peru”

Acceso al documento

El white paper está disponible para su descarga https://digitalpower.huawei.com/upload-pro/index/d30f0b17c0eb4c4283be35e3c5698917/Data-Center-Lithium-Battery-Safety-Application-White-Paper.pdf

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Acerca de Huawei

Huawei es un proveedor de infraestructura de tecnologías de información y comunicaciones (TIC) y dispositivos inteligentes. Con soluciones integradas en cuatro áreas clave –redes de telecomunicaciones, tecnología de información, dispositivos inteligentes y servicios de nube- estamos comprometidos a llevar lo digital a cada persona, hogar y organización para un mundo totalmente conectado e inteligente. El portafolio punta-a-punta de productos, soluciones y servicios es competitivo y seguro. A través de la colaboración abierta con socios del ecosistema, creamos valor duradero para nuestros clientes, trabajando en empoderar a la gente, enriqueciendo su vida en el hogar, e inspirando la innovación en organizaciones de todas formas y tamaños.

En Huawei, la innovación se centra en las necesidades del cliente. Invertimos fuertemente en investigación básica, concentrándonos en los avances tecnológicos que impulsan el avance del mundo. Tenemos más de 194,000 empleados y operamos en más de 170 países y regiones. Fundada en 1987, Huawei es una empresa privada totalmente propiedad de sus empleados.

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Lima, 13 de Enero del 2025.-Todos tenemos expectativas sobre nuestras vidas. Pero para lograr cumplir esas metas que tanto anhelamos, es necesario renunciar a algunas cosas que tienen un costo demasiado alto. Los once cuentos aquí reunidos demues­tran las terribles consecuencias de las decisiones que pue­den surgir cuando vamos contra el destino a toda costa, cuando sucumbimos a nuestros caprichos y pasamos inevi­tablemente al otro lado, del que ya no hay retorno.

Un inmigrante temeroso en la frontera, una madre empleada del hogar con el hijo del patrón, un innato delincuente juvenil, un hijo que mira a su madre falleciendo, todos estos personajes han sido sobrepasados por un mundo que se mueve demasiado rápido, que los ha tomado por asalto con la ingenua posibilidad de que podían ser dueños de sus vidas, para después tragárselos y escupirlos a su suerte.

Julio Durán llegó al ojo público gracias a su novela Incen­diar la ciudad. Varios años han pasado desde su publica­ción, pero su narrativa sigue conteniendo ese aire incan­sable de búsqueda existencial, mezclando hábilmente la sen­sibilidad y el lirismo con la rebeldía y el arrojo para atisbar detrás de todos los espacios civilizados.

Nacido en Iquitos en 1977, abandonó la San Marcos luego de su primer año y estudió en la Escuela Superior de Traducción e Interpretación de Lima. Formó parte del movimiento subterráneo de los años noventa, y de esa experiencia escribió su primera novela, Incendiar la ciudad (2002), publicada por primera vez de forma artesanal y adquiriendo con los años otras ediciones en el Perú, Argentina y Chile. También hizo el libro de cuentos La forma del mal (2010), que en Bolivia bajo el nombre ¿Y tú quién eres para juzgarme? (Sobras Selectas, 2016) y la novela A un lugar que ya no existe, escrita por entregas para el diario Perú21. Actualmente trabaja como traductor.

Ninguna historia está a la venta en las librerías Sur, Book Vivant, El Virrey y Desdémona.

Para mayor información sobre el evento o los autores, pueden visitar las redes de Octógono Ediciones, o escribir al correo octogonoediciones@gmail.com.

Lima, 22 de Octubre del 2024.- El cáncer es la segunda causa de muerte en el mundo, responsable de aproximadamente 10 millones de fallecimientos en 2022. En este mismo año, se realizó un estudio en América Latina y el Caribe que demostró que los cuatro tipos de cáncer más comunes son el de próstata con un total de casos de 225.985 (14.6%), seguido por el de mama con 220.124 casos (14.2%), colorrectal con 145.120 (9.4%) y pulmón con 105.306 (6.8%).

La Organización Mundial de la Salud proyecta que la incidencia del cáncer aumentará en un 50% para 2040 en comparación con los niveles de 2020. Además, de las diez naciones más pobladas de América Latina, nueve verán al menos un aumento del 64% en el número de personas diagnosticadas con cáncer anualmente para 2040. Sólo en Brasil, este aumento supondría un millón de nuevos pacientes diagnosticados de cáncer que necesitarían atención cada año lo que tendría un impacto significativo en su sistema sanitario.

Barreras de acceso

Los sistemas de salud en América Latina tienen estructuras complejas y fragmentadas que representan desafíos en el diagnóstico y atención oportuna. El acceso equitativo sigue siendo un reto, particularmente en la oncológica, donde el nivel socioeconómico juega un papel central en la determinación de los resultados de salud .

“Es conocido que en Latinoamérica hay escasez de especialistas en oncología y para los sistemas sanitarios, es un reto satisfacer la demanda actual. Desde radiooncólogos hasta especialistas en cuidados paliativos, debe darse prioridad a la creación de programas de formación que aumenten el número y las competencias de los profesionales sanitarios. Es importante la inversión en capacitación de personal especializado en oncología para que América Latina pueda hacer frente al aumento previsto de la demanda provocado por la carga del cáncer en la próxima década ”, afirmó la Dra. Yéssika Moreno, directora Médica para Pfizer.

Cáncer de próstata

El cáncer de próstata es el más común en los hombres, constituye la segunda causa de mortalidad por cáncer en población masculina y su aparición está directamente relacionada con la edad. Alrededor de 6 de 10 casos se diagnostican en mayores de 65 años, y en pocas ocasiones se presenta en hombres menores de 40 años. Además, aproximadamente 1 de cada 43 hombres morirá por cáncer de próstata.

Algunos factores de riesgo asociados al cáncer de próstata y que pueden ser modificables incluyen el alto consumo de carnes rojas y productos lácteos, el sedentarismo, un peso inadecuado u obesidad, consumo de alcohol, y exposición a contaminantes químicos .

El cáncer de próstata requiere de acciones de cuidado y autocuidado para la su prevención y detección temprana. Las pruebas utilizadas para la detección temprana del cáncer de próstata son el examen del antígeno prostático (PSA) y el tacto rectal, en hombres mayores de 50 años .

Signos y síntomas del cáncer de próstata :

• Dificultad para orinar
• Sangre en la orina o en el semen
• Dolor al eyacular u orinar

Cáncer colorrectal

El cáncer colorrectal es un tipo de cáncer que afecta al colon (intestino grueso) o al recto. Es el tercer tipo de cáncer más frecuente en el mundo, representando aproximadamente el 10% de todos los casos de cáncer y es la segunda causa de muertes relacionadas con esta enfermedad en el mundo. Además, se estima que, en 2020, hubo más de 1,9 millones de casos nuevos de cáncer colorrectal y se produjeron más de 930.000 muertes debido a esta enfermedad en todo el mundo.

El riesgo de cáncer colorrectal se puede reducir manteniendo una alimentación saludable, haciendo ejercicio con regularidad, no fumando y reduciendo el consumo de alcohol. Es fundamental realizar exámenes periódicos para detectar la enfermedad de manera precoz.

Signos y síntomas del cáncer colorrectal

Los síntomas a menudo se presentan en etapas avanzadas y las lesiones tempranas rara vez los causan, por lo que una rápida detección juega un papel fundamental en el diagnóstico oportuno.

• Cambio en los hábitos de evacuación como diarrea o estreñimiento por varios días.
• Sensación de necesitar usar el inodoro después de haber tenido una evacuación intestinal.
• Sangrado rectal con sangre roja brillante.
• Sangre en las heces fecales que podrían causar color café oscuro o negro en ellas.
• Cólicos o dolor abdominal.
• Debilidad y cansancio.
• Pérdida inexplicable de peso.

Detección y tratamiento oportuno

En el caso del cáncer, la detección temprana permite ofrecer más opciones de tratamiento y tiene mejor pronóstico. Tan solo en Colombia, por poner un ejemplo, se logró un desempeño óptimo, cumpliendo con la meta establecida y, en cuanto a la prevalencia, se observó un leve incremento del 3% y la mortalidad general de las personas de la cohorte tuvo una disminución del 10%.

Policy Wisdom, con el apoyo de Pfizer, elaboró unos Policy Scorecards enfocados en cáncer de próstata y cáncer colorrectal con el objetivo de evaluar y medir el panorama de las políticas públicas de países en Latinoamérica y entregar una herramienta para monitorear los progresos y reorientar los esfuerzos para mejorar las condiciones de los pacientes, identificando dónde enfocar la inversión y definir el tipo de actividades a ejecutar según el contexto de cada país.

Pfizer: Innovaciones que cambian la vida de los pacientes

En Pfizer, aplicamos la ciencia y nuestros recursos globales para traer a las personas terapias que extiendan y mejoren significativamente sus vidas. Nos esforzamos por establecer el estándar de calidad, seguridad y valor en el descubrimiento, desarrollo y manufactura de productos para el cuidado de la salud, incluyendo medicamentos y vacunas innovadores. Cada día, los colegas de Pfizer trabajan a lo largo de mercados desarrollados y emergentes para aumentar el bienestar, la prevención y los tratamientos para las más temidas enfermedades de nuestros tiempos. Consistente con nuestra responsabilidad como una de las principales compañías biofarmacéuticas e innovadoras del mundo, colaboramos con los profesionales de la salud, gobiernos y las comunidades locales para apoyar y expandir el acceso a la atención de la salud confiable y accesible alrededor del mundo. Por más de 175 años, hemos trabajado para hacer la diferencia para todos aquellos que confían en nosotros.

Para más información, por favor visítenos en https://www.pfizer.com.pe/ y síganos en las redes sociales a través de Facebook, Instagram y LinkedIn.

En la actualidad, existen más de 4 millones de farmacéuticos en el mundo, de los cuales 70 mil están en América Latina. En Perú, el Colegio Químico Farmacéutico Nacional reporta más de 30,000 farmacéuticos registrados, con un crecimiento del 10 % en los últimos cinco años. La pandemia del COVID-19 ha resaltado la demanda de estos profesionales, quienes juegan un rol esencial en la prevención de enfermedades y el uso racional de medicamentos.

Frescia Vizarreta, directora de Estudios de Zegel, destaca la labor del farmacéutico, “no solo garantiza el acceso seguro a los medicamentos, sino que también asesora en temas de salud, mejorando la calidad de vida de las comunidades”. Además, resalta que su rol en la pandemia evidenció la importancia de estos profesionales en la atención primaria.

Este día también pone énfasis en el uso responsable de medicamentos. La Organización Mundial de la Salud (OMS) ha alertado sobre el peligro de la automedicación y la resistencia antimicrobiana, problemas en los que los farmacéuticos juegan un papel educativo fundamental. En Perú, se han implementado campañas con la participación activa de estos profesionales para informar a la población sobre los riesgos de la automedicación.

La celebración del Día Mundial del Farmacéutico es un recordatorio de la importancia de estos profesionales en todos los niveles del sistema de salud, mejorando la calidad de vida de las personas a través de su conocimiento y experiencia.

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Lima, 19 de abril de 2024.-¿Cómo ha cambiado la conversación pública? ¿Hasta qué punto ha afectado a los medios? ¿Qué tecnologías permiten medir el verdadero impacto de la comunicación en el negocio? Son algunas preguntas que encuentran respuesta en ‘De la palabra al algoritmo: Inteligencia Artificial para entender la opinión pública’. El primer audiolibro de LLYC descubre a través de casos reales y ejemplos prácticos, cómo la analítica avanzada, los datos y la tecnología que desarrolla la firma sirven para entender mejor a la sociedad y que los directivos tomen decisiones audaces y más efectivas para proteger y hacer crecer el valor de sus empresas.

El audiolibro, narrado y transcrito en un tono divulgativo y periodístico, alterna historias con reflexiones que transportan al oyente o lector a un viaje a través de los paisajes cambiantes de la opinión pública. Demuestra que los DAS (Data Analytics Suite por sus siglas en inglés) son una herramienta poderosa para analizar la conversación digital, que combina la interpretación masiva de datos con el expertise de nuestros profesionales. El resultado permite al lector/oyente entender las dinámicas sociales, identificar las comunidades y territorios que influyen en la narrativa de su negocio, conocer cómo impactan en sus marcas y qué oportunidades o riesgos brindan en términos de reputación de marca, estrategia de marketing, comunicación y asuntos públicos

Durante los últimos años, LLYC ha realizado decenas de informes DAS o análisis de conversación digital, que han permitido comprender las actitudes sociales ante grandes temas políticos, económicos, de consumo, de reputación o de valores. Estos estudios han analizado la conversación sobre los retos que enfrentan las empresas en estos tiempos de incertidumbre o la manera en que son percibidas. Además, han abordado causas sociales como la visibilidad de las mujeres en distintos sectores profesionales o las barreras laborales a las que se enfrenta la comunidad trans, la reacción ante acontecimientos tan diversos como la subida del precio de la electricidad o el estallido de la guerra en Ucrania.

Gracias a esta herramienta, es posible estimar la tendencia futura de la reputación de una marca, el cambio de una costumbre, el impacto de una causa social o la orientación de la opinión pública respecto a cuestiones concretas.

“La aplicación de técnicas de análisis avanzado a la conversación social es fundamental para eliminar subjetividades en la interpretación del contexto y poder tomar las decisiones más acertadas. El análisis de los patrones de engagement que se producen en la conversación social, a menudo, brinda información más jugosa que el propio análisis semántico de los mensajes: cuáles son las principales comunidades, los influyentes reales, los polos ideológicos y los perfiles conectores clave, por citar sólo algunas”, señala Miguel Lucas, Director Global de Innovación.

Con este audiolibro, LLYC refuerza su apuesta por estar en la vanguardia del análisis de la escucha activa digital, demostrando su capacidad para generar una infraestructura tecnológica, que aporta valor a las compañías a la hora de consolidar sus estrategias de Marketing y Corporate Affairs.

Ramón González Férriz, consejero editorial de LLYC y editor del audiolibro, ha contado con la colaboración como coautores de Miguel Lucas, Director Global de Innovación de la firma María Esteve, Directora General de Corporate Affairs de LLYC para Latam.

Sobre LLYC

LLYC (BME:LLYC)  es la firma global de Corporate Affairs y Marketing, que como partner de sus clientes en creatividad, influencia e innovación, hace crecer y protege el valor de sus negocios, convirtiendo cada día en una oportunidad para nutrir sus marcas.

LLYC, fundada en 1995, tiene presencia en Argentina, Brasil (São Paulo y Río de Janeiro), Bruselas, Colombia, Chile, Ecuador, España (Madrid y Barcelona), Estados Unidos (Miami, Nueva York, San Diego y Washington, DC), México, Panamá, Perú, Portugal y República Dominicana.

En 2023 los ingresos operacionales de LLYC alcanzaron los 83,1  millones de euros. LLYC está entre las 40 mayores empresas del mundo en su sector, según los rankings de PRWeek y PRovoke. Ha sido elegida Mejor Consultora en Europa 2022 en los PRWeek Global Awards, y Consultora del Año en América Latina 2023 por PRovoke.

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Lima, 16 de Enero del 2023.-En este contexto, TuPantalla.com, primer marketplace virtual de espacios publicitarios en pantallas digitales en vía pública a nivel nacional, considera que la visibilidad de la marca es crucial para el crecimiento de los negocios. “En un entorno saturado de redes sociales, nuestro medio proporciona a las empresas y emprendedores una rápida notoriedad, mejorando su posicionamiento en un mediano plazo, fortaleciendo la credibilidad empresarial”, señala Anais Freitas, CEO de TuPantalla.com.

De acuerdo con un estudio de Insight Hunting SEO realizado por la Unidad de Inteligencia de Datos de Impulso para TuPantalla.com se pudo identificar que, en el Perú, las búsquedas online sobre temas relacionados con pantallas digitales y paneles publicitarios en vía pública vienen incrementándose a partir del 2021. En el 2023 hubo un crecimiento del 14%, y se espera que este año continúe esta tendencia.

Los emprendedores o personas con negocio propio (30.10%), son los que más realizan este tipo de búsquedas de pantallas y paneles publicitarios, seguido de Startups (26.90%), microempresas (23.80%), pequeñas empresas (13.10%), y medianas empresas (6.10%). Entre las dudas que buscan resolver las personas están la ubicación y visibilidad, ejemplos de anuncios exitosos, formatos más efectivos y tamaño ideal de los anuncios, entre otros.

El 69.10% de las búsquedas se realizan en Lima, seguido de Trujillo, Arequipa, Piura, Chiclayo, Chimbote y Cusco. El 64% de las personas tiene entre 26 y 40 años, donde las redes sociales que más utilizan son Instagram, YouTube, Facebook, TikTok, LinkedIn y Twitter.

Debido a este crecimiento en el interés por la publicidad en pantallas digitales en vía pública, TuPantalla.com se presenta como una interesante opción para todas las personas y empresas que desean anunciar su marca a nivel nacional. Gracias a su eficiente plataforma, todas las personas desde su celular o computadora pueden anunciar en la vía pública y llegar a miles de personas en pocos días.

“En la actualidad contamos con más de 230 pantallas de importantes aliados en todas las regiones del país. Desde nuestro lanzamiento hemos recibido más de 30 mil usuarios con infinitas ideas en la búsqueda de publicar sus anuncios o mensajes en la vía pública”, añadió Adrian Bello, CMO de TuPantalla.com.

Gracias a esta plataforma, los emprendedores y pequeños empresarios pueden llegar a potenciales clientes con una inversión mínima, ya que se logra un gran alcance con óptimos resultados. “Antes las marcas necesitaban llamar o escribir a una empresa de publicidad que administre estos espacios, pero ahora ya no es necesario, puesto que para facilitar este proceso las personas pueden configurar y publicar sus anuncios desde su Smartphone o computadora.”, finalizó Bello.

En la plataforma se pueden proyectar formatos de imagen, video y se viene impulsando diferentes negocios como restaurantes, inmuebles, emprendimientos, eventos, servicios profesionales, además de anuncios de ocasiones especiales como cumpleaños, pedidas de mano, aniversario, entre otros. Dependiendo de la locación del anuncio se puede llegar a un promedio de 598,120 impactos por día.

Para más información sobre esta plataforma puede visitar www.tupantalla.com