Guayaquil, septiembre de 2020.- Fomentar y mantener el hábito de la lectura ayuda a conservar la actividad y las funciones cognitivas de las personas con Alzheimer. Basados en esta contundente conclusión de la Fundación ACE –Barcelona Alzheimer Treatment & Research Center-, El universo, el mayor diario de Ecuador, y Paradais DDB elaboraron en forma conjunta una acción para promover la lectura, en el marco del Día del Alzheimer que se acaba de celebrar el 21 de septiembre. En este país hay más de 96.000 personas que padecen la enfermedad, muchos en etapas aún tempranas, donde la lectura juega un rol esencial.

Para hacer llegar el mensaje, en el diario investigaron entre sus suscriptores más antiguos y la historia de Dora Espinoza fue la elegida. Ella se encuentra en las primeras etapas de la enfermedad y la lectura es una de las principales herramientas para retrasar el avance y mantener su memoria activa. Así, el diario puso en marcha una investigación de la vida de Dora y, junto a un equipo de periodistas del diario, elaboraron todos los días durante un mes una tapa especial personalizada donde cada mañana fue recibiendo una parte de la historia de su vida, reuniendo recuerdos propios y de sus familiares.

“En este trabajo se reflejan las dos cosas más importantes para el diario: Se re-valoriza el trabajo periodístico y se genera una interacción valiosa con una suscriptora de años de El Universo”, comenta Melissa Uscocovich, Gerente de Mercadeo de El Universo.

“My Own Story es un esfuerzo en conjunto entre el diario, sus periodistas y Paradais DDB para poner de manifiesto la importancia de la lectura en tratamiento y prevención del Alzheimer. La historia de Dora es la historia de muchos ecuatorianos que padecen la enfermedad y pueden reducir y desacelerar sus efectos manteniendo el hábito de la lectura”, concluye Agustín Febres-Cordero, Director General Creativo de Paradais DDB.

sobre el uso de productos de plástico desechable 

La agencia liderada por Ricardo Medina y Agustín Febres-Cordero desarrolló una nueva campaña para Dream Pack. La acción cuenta con una serie de piezas gráficas que dan cuenta del daño que sufren las especies que habitan el océano por el uso de productos de plástico de único uso.

“Battle Ships”, “Indians” y “Soldiers” son las tres piezas que muestran esta problemática en la que mueren aproximadamente 1,5 millones de animales por año a causa del plástico desechado en el océano, y que crea una crisis global que afecta a muchas especies de animales, varias en peligro de extinción. 

“La pieza es una composición gráfica en donde juguetes plásticos amenazan a los animales en su hábitat natural. Hemos logrado mucho ‘talkability’ pautándolo en secciones impresas de comida, así como en piezas de outdoors cerca de lugares donde la gente se reúne a comer, creando conciencia en ellos”, comenta Ricardo Medina, Founder y Strategic Planning Leader de Paradais DDB.

Este tipo de iniciativas están tomando un destacado espacio en la agenda tanto de Ecuador como en diversas ciudades de Europa, en donde se están tomando medidas serias para prohibir el uso de envases, cubiertos, sorbetes de plástico de un solo uso. E impulsar el reemplazo de estos empaques plásticos de un solo uso, por empaques sustentables de papel.

Por su parte, Johnny Abad, CEO de Dream Pack, explica: “El uso del plástico es una de las amenazas más grandes para el ecosistema. El mundo entero está rechazando los envases de foam por sus componentes contaminantes, por esto, implementamos soluciones ecológicas a base de papel y tecnología que protege los productos y el medio ambiente”.