“La radio ha demostrado que, gracias a su amplio alcance, permite descentralizar la información, llegando a comunidades y regiones donde otros medios no tienen la misma facilidad, lo que refuerza su rol como un canal esencial para mantener informada a la sociedad. Hoy más que nunca, ésta no solo informa y entretiene, sino que acompaña a sus oyentes en su día a día”, afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.

De acuerdo con el Target Group Index Perú (TGI) Digital View 2024, el 43% de los oyentes afirma que la posibilidad de escuchar radio online ha cambiado su forma de consumir este medio, ya que les permite ser impactos por los contenidos de su preferencia en cualquier momento o lugar, e incluso mientras realizan otras actividades al simultáneo. En esa línea, el consumo de este medio a través de canales digitales creció un 753% en 2024 en comparación con 2019, el último año antes de la pandemia, reflejando cómo la conectividad y la tecnología han impulsado su alcance.

La radio en la era digital

Asimismo, de acuerdo con el TGI, la radio se escucha en una variedad de dispositivos:  el aparato de radio común como radioreloj o portátil (45%), smartphones (31%), radio para automóviles (13%) y computadoras o tablets (8%). Esta diversificación ha permitido que el medio esté presente en cualquier momento y lugar, adaptándose al ritmo de vida de los oyentes peruanos.

De igual manera, la radio sigue destacándose por su capacidad de informar con velocidad y fiabilidad para transmitir noticias en tiempo real. En un mundo donde la información se propaga a través de múltiples canales, la radio sigue siendo una fuente veraz, así como rápida de noticias o entretenimiento para millones de personas. Entre los oyentes de radio, el 49% considera que este medio destaca por su capacidad de presentar noticias de forma ágil, mientras que, el 75% de los encuestados verifica la confiabilidad de las fuentes antes de compartir contenido.

Finalmente, la evolución de la radio también se refleja en el crecimiento de los podcasts, un formato que ha ganado protagonismo en los últimos años. De acuerdo con el estudio, el 18% de los oyentes que escuchan radio, el 7% lo hace a través de podcasts. Los géneros más populares incluyen comedia / entretenimiento (51%), salud (43%) y gastronomía (35%), lo que demuestra la diversidad de intereses del público.

Acerca de Kantar IBOPE Media

A medida que las personas incrementan el uso de canales y plataformas, los servicios de medición de datos y audiencias, targeting, análisis e inteligencia publicitaria de Kantar IBOPE Media desbloquean insights que aportan información para la toma de decisiones informadas.

Trabajando con datos de panel y first-party data en más de 80 países, tenemos experiencia en la medición cross-media con el crecimiento más rápido del mundo, respaldada por nuestra versatilidad, escala, tecnología y experiencia, para impulsar el crecimiento empresarial a largo plazo para nuestros clientes y socios.

Lima, 12 Setiembre del 2024 – El 72 % de los encuestados del sector de los medios de todo el mundo afirma que está teniendo que remodelar significativamente su organización en términos de competencias y talento para adaptarse al impacto de la IA y a un entorno cambiante.

La encuesta online fue realizada por Kantar Media, líder mundial en medición de audiencias e insights, entre más de 1.000 encuestados directamente involucrados en datos, investigación e insights en más de 50 países entre abril y mayo de este año.

El 66% de los encuestados considera importante contratar a personas ajenas al sector de los medios para obtener nuevas perspectivas de otros sectores afines, y el 90% afirma que desea contratar a personas que cuestionen lo que hace la organización.

“El sector de los medios está cambiando a un ritmo acelerado. Ya sea debido al big data, la automatización, la IA generativa o la próxima gran innovación, lo que funcionaba ayer no funcionará necesariamente mañana», afirma Patrick Béhar, CEO Global de Kantar Media. «Ahora, más que nunca, contratar y retener el talento que pueda adaptarse e impulsar el cambio, desafiar el statu quo y aportar nuevas perspectivas sobre el futuro de los medios y la medición, dictará quién gana y quién se queda atrás». En Kantar Media, estamos invirtiendo en nuestro talento y aprovechando la oportunidad para innovar y evolucionar nuestro negocio principal. Estamos encantados de compartir hoy estos resultados para ayudar a nuestros compañeros de los medios a entender la brecha de talento y competencias, e iniciar una conversación sobre las ideas concretas que pueden poner en práctica hoy.”

Aunque la mayoría de las compañías de medios que han respondido a la encuesta indican que su rendimiento es relativamente bueno en relación con las prioridades actuales en materia de talento, prevén una brecha importante en cuanto a competencias en el ámbito de la IA.

Casi la mitad de los encuestados (49%) afirma que la IA ya está teniendo un impacto significativo en su organización, y el 74% afirma que los conocimientos de IA serán esenciales para la contratación.

Otras conclusiones:

– El 90% de los directivos de medios de todo el mundo afirman que quieren contratar a personas que cuestionen lo que están haciendo.

– El 70% cree que el sector de los medios tiene un problema de sesgo inconsciente y debería esforzarse más por contratar talento de todos los orígenes.

– Las organizaciones de medios son más propensas a tratar de desarrollar o contratar internamente competencias en IA.

– El 67% de los encuestados afirma que es difícil competir con otras organizaciones para contratar al mejor talento, y el 75% afirma que es difícil retener a su mejor talento.

– El 83% cree que una buena base sobre el funcionamiento de los medios es esencial para los nuevos empleados.

Las habilidades comunicativas y el storytelling se consideraron la competencia más importante para el talento, seguidas del análisis y la interpretación de datos y la capacidad de explicar técnicas complejas de forma sencilla.

Para acceder a un resumen de los resultados o solicitar el análisis completo, visita https://kantaribopemedia.com//conteudo/estudo/las-competencias-que-definiran-el-ecosistema-mediatico-del-manana

Sobre Kantar IBOPE Media

A medida que las personas se mueven cada vez más a través de canales y plataformas, los servicios de medición de datos y audiencias, targeting, análisis e inteligencia publicitaria de Kantar Media aportan información para la toma de decisiones informadas.

Trabajando con datos de panel y de primera parte en más de 80 países, contamos con las capacidades en medición cross-media de más rápido crecimiento del mundo, respaldada por nuestra versatilidad, escala, tecnología y experiencia, para impulsar el crecimiento empresarial a largo plazo para nuestros clientes y socios.

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Lima, 22 de Febrero del 2024.- Luego de la pandemia, la salud se ha convertido en el epicentro de la vida de las personas; por ello, es importante cuidar y promover el bienestar de la población peruana. Asimismo, el cuidado de la salud no solo consiste en la ausencia de alguna enfermedad, sino también se trata de un estado de completo bienestar físico, mental y social.

En ese sentido, Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media comenta que, gracias al estudio Target Group Index (TGI), la compañía puede registrar diversas opiniones de los peruanos respecto al autocuidado y las diligencias médicas pertinentes para un mejor bienestar.

Estilo de vida y motivaciones

De acuerdo con el TGI, estudio sobre los hábitos y comportamientos del consumidor peruano, el 71% de los peruanos pagaría lo que fuera por su salud. Asimismo, el 53% señala que no se cuida de manera adecuada debido a una rutina de vida muy agitada. Además, el 52% de los encuestados practica algún tipo de deporte o ejercicio por lo menos una vez a la semana y el 39% casi siempre está tratando de perder peso.

Por otro lado, la adopción de hábitos saludables es esencial para prevenir enfermedades y promover una vida plena. Por ejemplo, el 62% de los encuestados afirma que le gusta probar nuevos productos alimenticios; el 60% está dispuesto a gastar más en comidas de buena calidad; el 48% piensa que vale la pena pagar un poco más por la comida orgánica; el 48% siempre verifica el contenido nutricional de los alimentos y el 40% consume productos de origen vegetal como leche de almendras, carne de soya, entre otros.

En los últimos años ha crecido la conciencia sobre la importancia de la prevención de enfermedades. El estudio revela que el 56% de los peruanos confía en la medicina homeopática o en remedios caseros; mientras el 65% considera que los medicamentos genéricos son tan eficaces como los de marca.

Expectativas pospandemia

Después de la pandemia, las perspectivas de la salud entre los peruanos han experimentado una transformación significativa. La crisis sanitaria ha generado una mayor conciencia sobre la importancia de la salud impulsando un cambio de paradigma hacia la prevención y la adopción de estilos de vida más saludables. En esa línea, el TGI resalta que el 45% se alimenta de forma saludable y el 50% cuida la salud de su familia y de su persona. En el último año, el 73% habló con otras personas sobre productos y servicios relacionada a la vida sana como ejercicio, alimentos y gimnasio.

Comportamiento de la publicidad

Cabe destacar que la televisión (55%) sigue siendo el medio con mayor publicidad en torno a la salud, seguida de la radio (22%), exteriores (16%), diarios (5%), entre otros. Por su parte, entre las principales categorías destacaron: atención médica (49%), farmacia (33%), productos para adelgazar (11%) y medicina estética (6%).

Lima, 07 de Febrero del 2024. La radio es uno de los medios de comunicación preferido por las personas, pues tras varias décadas sigue desempeñando un papel fundamental en la vida diaria de los peruanos. En esa línea, en el marco del Día Mundial de la Radio, Kantar IBOPE Media presenta su nueva entrega del Target Group Index (TGI), en el cual expone la preferencia del público respecto al su consumo, lugares donde se escucha, géneros preferidos, entre otros.

El TGI destacó que el tiempo promedio de escucha de la radio por parte de los peruanos es de dos horas al día y los lugares preferidos donde la escuchan son: hogares (39%), trabajo (13%), automóvil (5%) y transporte público (5%). “La radio está evolucionando y se está adaptando para hablar con sus oyentes, además muestra una presencia consolidada a lo largo del día. Incluso en momentos como las primeras horas de la mañana y las primeras de la tarde”, afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.

Asimismo, el estudio revela que las principales preferencias de programación son las noticias locales o nacionales (37%), internacionales (18%), policiales (13%), programas hablados o entrevistas (10%) y el pronóstico del tiempo (9%).

En un mundo digitalizado, la radio se ha adaptado a las nuevas formas de consumo, desde las ondas tradicionales hasta las plataformas de streaming y los podcasts. Por ejemplo, en los últimos 30 días, el 24% de peruanos escucha este medio a través de la web; el 49% lo hizo por sus teléfonos móviles y el 14% a través de computadoras o tabletas. Con lo que respecta a los temas más escuchados en podcasts, el 28% prefiere música, el 27% comedia, el 24% educación, mientras que el 19% estilo de vida y salud.

Por otro lado, el 44% de los peruanos confía en la radio para mantenerse informado y el 45% la escucha cuando necesita una actualización rápida de las noticias. Por su parte, el 33% considera que es su principal fuente de entretenimiento y el 37% afirma que cambió la forma de escucharla al tener la posibilidad de hacerlo vía online.

El TGI también revela que los peruanos consideran que el rol de la radio es informar (46%), entretener (30%), como compañía (18%), distraerse de las tareas habituales (16%), pasar el tiempo (13%) y para enterarse de los chismes (12%).

A través de la radio muchas veces los consumidores pueden acceder a promociones exclusivas y descuentos especiales que se anuncian de manera directa y efectiva. En esa línea, el 15% de personas la considera como fuente de información que ayuda en la decisión de compra para cualquier tipo de productos. Además, el 8% señala que es uno de los medios más útiles para decidir una compra y el 13% le presta atención a la publicidad que se emite en la radio.

Cabe destacar que en el último año se registraron 390 anunciantes exclusivos en este medio y entre las principales categorías resaltaron universidades, atención médica, banca personal, eventos públicos, gaseosas, entre otras.

Acerca de Kantar IBOPE Media

A medida que las personas incrementan el uso de canales y plataformas, los servicios de medición de datos y audiencias, targeting, análisis e inteligencia publicitaria de Kantar IBOPE Media desbloquean insights que aportan información para la toma de decisiones informadas.

Trabajando con datos de panel y first-party data en más de 80 países, tenemos experiencia en la medición cross-media con el crecimiento más rápido del mundo, respaldada por nuestra versatilidad, escala, tecnología y experiencia, para impulsar el crecimiento empresarial a largo plazo para nuestros clientes y socios.