Lima, 20 de Marzo del 2026.- La Semana Santa, una de las fechas más representativas para los peruanos por su religiosidad, también sigue vigente como la ventana ideal para el descanso y viajes cortos.

De acuerdo con un reciente reporte de IBOPE, el 53% de los peruanos afirma que le gusta celebrar fiestas religiosas, lo cual refleja la importancia cultural y social de esta fecha en el país. Pero también, esta tradición convive con una creciente intención de aprovechar los feriados para unas vacaciones cortas. En esa línea, el 25% de los peruanos planea viajar en esta época, siendo los destinos nacionales los más atractivos (64%), frente a un 36% que optaría por viajes internacionales. Este comportamiento evidencia una preferencia por opciones locales más accesibles y cercanas.

Destinos y gasto promedio durante Semana Santa

Asimismo, el estudio revela que los viajes durante Semana Santa suelen ser de corta duración, principalmente de hasta cuatro días. En cuanto a los destinos, los encuestados prefieren playas o balnearios (38%), seguidos por quienes optan por el descanso en ciudad con un 31%, confirmando una tendencia hacia experiencias prácticas y de rápida planificación.

En términos de gasto, los peruanos muestran una clara inclinación hacia presupuestos moderados. El rango de gasto más frecuente se ubica entre S/180 y S/529. Este comportamiento responde a un consumidor más consciente, que prioriza el disfrute sin comprometer en exceso su economía.

“Los resultados reflejan a un consumidor peruano más equilibrado en sus preferencias de Semana Santa, respetando la tradición y apostando por su bienestar y tranquilidad personal. Busca aprovechar los feriados de manera eficiente y sin perjudicarse económicamente”, señala Ana Laura Barro Guevara, CEO de IBOPE para Perú y Centroamérica.

Canales de información para evaluar y decidir viajar

El reporte de IBOPE evidencia que las decisiones relacionadas al turismo están fuertemente influenciadas por el entorno cercano y los canales digitales. Las recomendaciones de amistades y familiares lideran como la principal fuente de información con un 17%, seguida por las redes sociales con un 15%.

Los influencers alcanzan un 5%, la televisión un 4%, los periódicos un 4% y la radio un 2%, todos con unos altos niveles de afinidad en la categoría de turismo y viajes.

Formas de pago más utilizadas y entretenimiento en casa

En cuanto a los métodos de pago para viajes y hoteles, la tarjeta de débito lidera con un 15%, seguida por la tarjeta de crédito con un 11%. Por su parte, los pagos virtuales o billeteras digitales alcanzan posicionamiento con un 9%, evidenciando una adopción progresiva de soluciones digitales en el consumo turístico.

Asimismo, aquellos peruanos que deciden permanecer en la ciudad durante Semana Santa suelen volcarse al consumo de contenidos televisivos. En este contexto, las miniseries y las películas destacan como los formatos más vistos, especialmente aquellos vinculados a temáticas religiosas, lo que refuerza el rol de la televisión como un espacio clave de conexión con esta tradición.

“La campaña de Semana Santa se presenta como una oportunidad clave para las marcas, especialmente en sectores como turismo, alimentos y retail, para que puedan conectar con un consumidor que busca experiencias accesibles, prácticas y alineadas a su realidad económica”, finalizó Ana Laura Barro.

Datos del estudio: 

– Reporte: IBOPE – Target Group Index TGI PERÚ 2025 R2 – Personas

– Tamaño de muestra: 7395.

– Método de recopilación de datos: 60% online; 40% face to face.

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Tras dos años difíciles por la pandemia, la región del Cusco tiene todo listo para celebrar el próximo 24 de junio el Inti Raymi (Fiesta del Sol) de manera presencial y este acontecimiento viene generando interés en los peruanos, quienes recurren al buscador de Google para hacer preguntas y saber todo lo relacionado a esta festividad cultural, considerada la más representativa del Perú.

De acuerdo a la herramienta pública Google Trends, las expectativas en torno a la celebración del Inti Raymi siempre aumentan en el mes de inicio de las fiestas jubilares de la Ciudad Imperial. Además, precisa que, en los últimos 90 días, los usuarios de todo el mundo vienen recurriendo al buscador para conseguir información y conocer las actividades que se desarrollarán, siendo Ecuador, Bolivia, Colombia Argentina y Costa Rica los países de la región que registran el mayor interés de consultas.

Las expectativas en torno al Inti Raymi aumentan en el mes de inicio de las fiestas jubilares.

Usuarios de todo el mundo buscan información sobre la Fiesta del Sol.

Y entre las preguntas que se hacen los internautas sobre esta festividad, Google Trends revela que la mayoría gira en torno a qué es y las costumbres que se realizan en torno de esta fiesta, además de las actividades que se pueden realizar en la ciudad del Cusco y la compra de entradas para ver el espectáculo de escenificación de la ceremonia inca.

Buscan respuestas en digital

Las búsquedas en Google evidencian que el mundo digital es la fuente principal al momento de buscar respuestas a inquietudes y para planificar los viajes. Según un reciente estudio realizado en el Perú, el 50% de los viajeros peruanos investiga en Internet y el celular se posiciona como un dispositivo clave: el 62% busca en Google desde su teléfono¹.

Si bien falta poco menos de una semana para la fiesta central del Inti Raymi, el estudio de Google revela que el viajero peruano no planifica sus itinerarios y se destaca una tendencia hacia viajes más espontáneos (en promedio 1 de cada 10 peruanos no planifica sus viajes²) y a su vez en el interés de búsqueda de frases como “vuelos y tarifas de último minuto”, crecieron un 57% en el país³”.

Al mismo tiempo, Google revela que a la hora de comprar un viaje⁴, lo que más valoran los peruanos son las ofertas y financiación (41%), seguido de la flexibilidad en las reservas (18%) y el poder reservar a través de una aplicación (16%). Y al momento de elegir un hospedaje, las medidas sanitarias (36%), seguido de las buenas reseñas (24%) y la flexibilidad en las reservas y atención al cliente (17%) son fundamentales a la hora de decidir el servicio⁵.

Recomendaciones para el sector

En este contexto, en que la ciudad del Cusco espera recibir entre 50 mil a 60 mil turistas para sus fiestas jubilares, ¿cuáles son las recomendaciones para que el sector turístico aproveche lo que viene? Carolina Battista, directora comercial para la Industria de Viajes y Turismo para Hispanoamérica de Google, hace hincapié en dos consideraciones:

1. Procurar estar presente en todos los canales posibles

Que el mejor canal es el que funciona para el consumidor no es una verdad únicamente aplicable a retail. La omnicanalidad es fundamental también en la industria del turismo: se debe aprovechar cualquier punto de contacto.

2. Conseguir lealtad a cambio de responder a las nuevas demandas

Antes de la pandemia, los consumidores tomaban decisiones de compra guiados por los programas de lealtad. Pero, hoy, aprovechar el momento y las oportunidades es lo que motiva a los viajeros. En ese sentido, las promociones, los descuentos y la financiación se convierten en incentivos esenciales para los viajeros a la hora de decidirse por un servicio.

Google recomienda aprovechar este momento de reactivación del turismo para construir relaciones que se mantengan en el tiempo, a través de un nuevo posicionamiento de marca con una propuesta de valor que esté en línea con las nuevas necesidades y demandas de los consumidores.

Estar atentos a los nuevos destinos, modalidades y experiencias que buscan los peruanos es esencial para acompañarlos en todo el proceso de viaje (desde la etapa de planificación hasta la toma de decisiones). Así es como el universo digital cobra mayor relevancia para acompañar a las personas en todo momento, brindar un servicio cada vez más personalizado y cuando más lo necesiten.

¹ Google internal data.

² Encuesta de Google Perú. Octubre 2021 N: 870  En general, ¿cómo decides/planificas tus viajes?

³ Google Data, Perú.

⁴ Encuesta Google  PE N: 2000, Octubre 2021. ¿Qué es lo que más valoras al momento de comprar tu viaje?

⁵ Encuesta de Google Perú, Octubre 2021.

Miguel Zamora, gerente general de Emufec, indicó que participan artistas populares de diversas líneas artesanales como hojalatería, madera, imaginería, cerámica, platería, tallado en cuero y otras.

“El público podrá comprar una serie de elementos o accesorios para el armado de sus nacimientos. Entre los participantes hay 133 personas que vienen del campo y de zonas altas de Cusco que comercializan flora nativa”, indicó a la Agencia Andina.

El certamen también reúne a ceramistas del pueblo puneño de Pucará.

“La idea es que esta feria popular y ancestral, Patrimonio Cultural de la Nación, sea preservada y se dedique única y exclusivamente a la venta de artesanía. Años anteriores hubo influencia de otro tipo de mercadería que estamos procurando minimizar”, indicó.

El Santuranticuy, que traducido al español significa «cómprame un santito», se realiza cada 24 de diciembre. Tiene origen colonial y actualmente representa una importante expresión del arte popular cusqueño.

Durante el certamen, la municipalidad provincial y la Emufec condecorarán con la medalla Santurantikuy 2010 a la destacada imaginera cusqueña Maximiliana Palomino de Sierra, quien ostenta el máximo titulo “Maestra de la artesanía peruana”, por su labor en la difusión del arte popular cusqueño.

La artesana destaca en la elaboración de las tradicionales muñecas cusqueñas que se exponen en diversos museos a nivel nacional e internacional.

También se reconocerá a los tres mejores artesanos de la feria, considerando a los nuevos valores en las distintas líneas artesanales.

Seguridad y limpieza

El desarrollo exitoso de dicho certamen está garantizado a través del Plan de Seguridad de Orden y Limpieza, que incluye a diversas entidades como Emufec, Policía Nacional, Gobernación, municipalidad, Ministerio Público, entre otras.

“El plan se inició en la víspera y culmina el sábado 25. Consiste en dotar de un mayor número de agentes, disponer de ambulancias y otros elementos que garanticen la seguridad de los artesanos y el público”, manifestó Zamora.

También contempla dejar limpia la plaza de Armas de la Ciudad Imperial para el 25 de diciembre, fecha en la que se celebra la Navidad, debido a que dan cita un importante número de turistas y público local.

El congresista por Áncash, José Mallqui, y el alcalde de Bolognesi, Bladimiro Alvarado, manifestaron que en la festividad se promoverán las costumbres y tradiciones que alberga dicha jurisdicción.

Durante la reunión efectuada en el Hemiciclo Raúl Porras Barrenechea del Congreso de la República, la capitana de la fiesta patronal, Carmen Ríos Ortiz, también invitó al público a disfrutar de la hospitalidad que brindará la jurisdicción en los días festivos.

“Los invitamos a compartir nuestras costumbres y raíces, los vamos a esperar con entusiasmo y gran hospitalidad, porque en nuestra localidad destaca la unión, somos un pueblo que crece, pues con desunión sólo generamos desorden”, enfatizó.