En ese contexto, Kantar IBOPE Media, a través de su estudio Target Group Index (TGI), analiza cómo los peruanos viven esta temporada, marcada por el consumo de productos tradicionales, el fortalecimiento de la identidad nacional y cambios en los hábitos de compra.

«Las Fiestas Patrias son un momento único para los peruanos, donde el orgullo nacional se entrelaza con el deseo de disfrutar y desconectarse. Nuestros datos demuestran que, si bien hay una clara inclinación hacia las actividades al aire libre y la gastronomía, el interés por los viajes, tanto nacionales como internacionales, sigue siendo un motor importante. Las marcas que logren conectar con estas preferencias y ofrecer experiencias alineadas con el espíritu festivo y explorador de los peruanos, serán las que realmente capten su atención durante esta celebración tan especial», afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.

El estudio revela que al 64% de los peruanos les gusta celebrar Fiestas Patrias. Este sentimiento se manifiesta en diversas actividades que buscan aprovechar el tiempo libre y fortalecer la conexión con la cultura, las tradiciones y el entorno.

Actividades favoritas: entre lo cotidiano y lo festivo

Entre las actividades recreativas más populares destacan aquellas que combinan el disfrute con la interacción social y el contacto con la naturaleza:

• Salir a caminar: elegida por el 35% de los encuestados, refleja el interés por disfrutar del aire libre y los espacios públicos como parte de la experiencia festiva.
• Cocinar o realizar actividades culinarias: el 30% considera la gastronomía como eje central de la celebración, ya sea cocinando en casa o explorando la oferta culinaria del país.
• Cantar: para el 28% es una forma de expresión que transmite alegría, identidad y espíritu festivo.
• Salir a cenar en un restaurante: el 25% prefiere compartir una buena comida fuera de casa como parte de su experiencia de celebración.

Experiencias turísticas

En lo que respecta a los viajes, uno de los aspectos más representativos, que destaca el estudio es que al 74% de los peruanos les entusiasma la idea de viajar hacia el exterior, lo que refleja un marcado interés por descubrir nuevas culturas. Sin embargo, un 57% prefiere salir de vacaciones dentro del país, evidenciando un fuerte vínculo con el turismo interno y una valoración de los destinos locales y sus atractivos naturales, culturales y gastronómicos.

Turismo y entretenimiento lideran la publicidad exterior en el mes patrio

El análisis de la publicidad exterior durante el mes de julio de 2024 revela que el sector de esparcimiento y turismo encabezó el ranking de presencia publicitaria, con 2,178 avisos frente a los 1,748 registrados en el mismo mes de 2023. Este incremento significativo subraya la relevancia comercial de esta categoría durante el mes patrio, especialmente en subcategorías como parques, circos, centros recreativos, eventos públicos y cine, que muestran un notable dinamismo en esta temporada.

Acerca de Kantar IBOPE Media

A medida que las personas incrementan el uso de canales y plataformas, los servicios de medición de datos y audiencias, targeting, análisis e inteligencia publicitaria de Kantar IBOPE Media desbloquean insights que aportan información para la toma de decisiones informadas.

Trabajando con datos de panel y first-party data en más de 80 países, tenemos experiencia en la medición cross-media con el crecimiento más rápido del mundo, respaldada por nuestra versatilidad, escala, tecnología y experiencia, para impulsar el crecimiento empresarial a largo plazo para nuestros clientes y socios.

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Este crecimiento ha llevado a que el comercio electrónico represente el 5,4% del PBI en 2023, de acuerdo con la Cámara Peruana de Comercio Electrónico. Sin embargo, también ha aumentado los riesgos de ciberseguridad a los que se enfrentan los comercios, particularmente durante eventos comerciales masivos. Frente a este escenario, NeoSecure by SEK, especialistas en ciberseguridad, ofrece consejos para que tanto los comercios como los usuarios puedan acceder a las ofertas en línea de manera segura.

Principales riesgos de ciberseguridad para comercios electrónicos

Los comercios electrónicos en Perú vienen enfrentando varios tipos de ciberataques, entre los que destacan:

• Denegación de Servicio (DDoS): Estos ataques pueden inutilizar sitios web, causando interrupciones significativas y pérdidas económicas.
• Ransomware: Los ciberdelincuentes cifran datos críticos y exigen un rescate para liberarlos, afectando la operatividad del negocio.
• Suplantación de identidad y fraude: Los ataques de phishing, cada vez más comunes, involucran correos electrónicos falsos que simulan ser de fuentes legítimas para robar información de acceso.
• Falsificación de tarjetas de crédito: Los delincuentes utilizan datos robados para realizar compras fraudulentas.
• Vulnerabilidades en las plataformas: Ataques como SQL Injection permiten acceder a bases de datos para robar información, mientras que Cross-Site Scripting (XSS) permite inyectar scripts maliciosos en sitios web.
• Ataques, vulnerabilidades y fugas de datos a través de APIs: El rápido y exponencial crecimiento de las APIs nos plantea nuevos retos en la seguridad de aplicaciones, más aún cuando el negocio requiere productos digitales más rápidos en el mercado.

Medidas de ciberseguridad para comercios electrónicos

Para protegerse contra estos riesgos y aprovechar las campañas comerciales más importantes, las empresas deben adoptar medidas integrales de ciberseguridad:

• Implementar protocolos seguros y realizar pruebas regulares de penetración y evaluación de vulnerabilidades.
• Cumplir regulaciones de seguridad como PCI y la Ley de protección de datos personales.
• Contar con medidas de detección y respuesta, como servicios de seguridad gestionados que monitorizan las plataformas en tiempo real, permitiendo una respuesta rápida ante cualquier actividad sospechosa.
• Mantener sistemas actualizados mediante parches de seguridad regulares para protegerse contra vulnerabilidades conocidas.
• Capacitar al personal en ciberseguridad, para que puedan identificar y evitar amenazas antes de que se conviertan en incidentes graves.

Riesgos y medidas de ciberseguridad para los usuarios

Los usuarios enfrentan diversos riesgos al comprar en línea, por lo que es fundamental que tomen medidas de precaución para garantizar una experiencia segura y confiable. A continuación, algunas recomendaciones clave:

• Validar la autenticidad del sitio letra a letra en la barra de direcciones, asegurando que sea el sitio del comercio electrónico adecuado.
• Validar que el sitio web use una conexión segura comprobando que la URL comience con «https://» y que haya un ícono de candado en la barra del navegador, lo cual indica que el sitio tiene un certificado SSL
• Verificar la autenticidad de los correos electrónicos y evitar hacer clic en enlaces sospechosos. Es mejor ir directamente al sitio oficial de la tienda.
• Utilizar contraseñas seguras y únicas para cada cuenta.
• Mantener los dispositivos actualizados y utilizar software de seguridad, como antivirus y antimalware.
• Monitorear regularmente los estados de cuenta para detectar transacciones no autorizadas y activar notificaciones en las aplicaciones bancarias.
• Configurar las alertas de banco o tarjeta de crédito para que notifiquen cualquier movimiento

La situación en Perú en el entorno global

Perú ha avanzado significativamente en la adopción del comercio electrónico, pero esto también ha llevado a un incremento considerable en los ciberataques. Un estudio de NeoSecure by SEK, que analizó más de 1,535,000 alertas en Perú, Argentina, Brasil, Chile y Colombia, reveló que los actores de amenazas en la región se cuadruplicaron en 2023, principalmente debido al aumento del ransomware en un 71%.

Mientras que en la Unión Europea y Estados Unidos existen regulaciones avanzadas de ciberseguridad, como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), en Perú la “Ley de Delitos Informáticos (Ley N° 30171)” sigue en desarrollo, lo que resalta la importancia de que las empresas adopten medidas proactivas para protegerse.

Conclusión

“El crecimiento del comercio electrónico en Perú es una oportunidad significativa para los negocios, pero trae consigo desafíos importantes en términos de ciberseguridad”, comentó Juan Saona, Country Manager Perú y Chile de NeoSecure by SEK. “Es importante que los comercios adopten medidas de seguridad robustas, capaciten a su personal y utilicen plataformas de respaldo para garantizar la seguridad de sus clientes”.

Con una estrategia de seguridad integral, tanto las empresas como los consumidores podrán aprovechar al máximo los beneficios del comercio electrónico durante la temporada de CyberDays, al mismo tiempo que reducen los riesgos de manera efectiva.

Acerca de NeoSecure by SEK

NeoSecure by SEK integra el ecosistema de SEK con más de 20 años de experiencia, más de 1.000 colaboradores y una base de más de 800 clientes en la región. Opera en los mercados de Brasil, Chile, Argentina, Colombia y Perú, donde cuenta con tres Cyber Defense Center y dos Cyber Response Center, además de centros avanzados de investigación en los Estados Unidos y Portugal. El CDC de NeoSecure by SEK procesa y analiza mensualmente más de 35.500 alertas de ciberseguridad en más de 150 organizaciones de finanzas, manufactura, recursos naturales, servicios, salud, seguros, transporte y otros rubros. Dichos eventos provienen de ambientes TI, OT, nube, red interna, perímetro, lo que permite tener una visibilidad bastante completa de lo que sucede en el ambiente.

Lima, 25 de Enero del 2022.- Continúan las clasificatorias al Mundial de Catar 2022 y Movistar continuará transmitiendo todos los partidos de la próxima fecha doble a través de sus canales exclusivos Movistar Deportes, Movistar Plus y GOLPERU; así como también vía streaming por la plataforma Movistar Play desde cualquier lugar.

Las Clasificatorias Sudamericanas vuelven esta semana en lo que será la penúltima fecha doble del certamen CONMEBOL. La Selección Peruana, actualmente en la quinta posición, enfrentará a Colombia en Barranquilla y Ecuador en Lima, con la consigna de sumar los puntos que le permitan afianzarse en puesto de clasificación a Qatar 2022.

Estas son las fechas y horas de los partidos programados para la próxima fase de las clasificatorias:

Fecha 15:

27 de enero

• Ecuador – Brasil (4:00 p.m.): Movistar Deportes señal 3/703
• Paraguay – Uruguay (6:00 p.m.): Movistar Plus señal 6/706
• Chile – Argentina (7:15 p.m.): Movistar Deportes señal 3/703

28 de enero

• Colombia – Perú (4:00 p.m.): Movistar Deportes señal 3/703
• Venezuela – Bolivia (5:00 p.m.): Movistar Plus señal 6/706

Fecha 16:

1 de febrero

• Bolivia – Chile (3:00 p.m.): Movistar Deportes señal 3/703
• Uruguay – Venezuela (6:00 p.m.): Movistar Deportes señal 3/703
• Argentina – Colombia (6:30 p.m.): Movistar Plus señal 6/706
• Brasil – Paraguay (7:30 p.m.): GOLPERU señal 14/714
• Perú – Ecuador (9:00 p.m.): Movistar Deportes señal 3/703

Los dos partidos de Perú serán transmitidos por Movistar Deportes (canal 3 y 703) y contarán con el más completo análisis en los programas “Antes de Juego” y “Después del juego”.

Movistar Play es una multiplataforma gratuita que les permite a todos los clientes que cuentan con Movistar TV ver sus programas favoritos en vivo, desde cualquier dispositivo, así como un catálogo de películas y series nacionales e internacionales, y de obras de teatro. También les brinda la posibilidad de alquilar shows, obras de teatro o películas. Movistar Play se puede usar desde un smartphone, tablet o smart tv donde los usuarios solo necesitan descargar la app Movistar Play desde Google Play o App Store. También pueden ingresar desde una laptop o PC a través de movistarplay.com.pe

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