Lima, mayo de 2023. El estilo de vida saludable y la sostenibilidad son tendencias que han revolucionado el mercado actual, dando como resultado no solo innovadores modelos de negocio, sino también nuevos consumidores sustentables como los LOHAS. Este término hace referencia al acrónimo en inglés Lifestyles of Health and Sustainability (estilo de vida sano y sostenible) que fue acuñado en el 2007 por el Natural Marketing Institute (NMI), a fin de segmentar al grupo de personas que presentan un consumo responsable y ecológico en su día a día.
Según los datos de Ecoestrategia, los LOHAS son consumidores responsables o socio conscientes que mueven un creciente mercado anual de más de 500 billones de dólares, incluyendo desde comida proveniente de la agricultura biológica hasta electrodomésticos de bajo consumo energético, pasando por el ecoturismo, el uso de vehículos de bajo impacto (bicicletas) y la medicina alternativa.
Para Augusto Ayesta, CEO de Trend.pe, agencia de PR y Reputación, en un entorno cada vez más variable e incierto, los consumidores son cada vez más exigentes e informados con respecto a las marcas, exigiendo no solo buenos productos y servicios, sino también compromisos claros y tangibles con el entorno y sociedad.
Por ello, cada vez más marcas y emprendedores apuestan por este tipo de consumidor en sus negocios debido al gran peso económico que genera en el mercado actual.
Claves para conectar con los LOHAS
Si tu negocio o emprendimiento está dirigido a esta audiencia, el especialista brinda cinco aspectos claves para conectar de manera exitosa con los consumidores LOHAS.
Finalmente, Augusto Ayesta señala “Es importante que las marcas no traten de engañar al público con estrategias de publicidad y marketing basadas solo en storytelling. Es la comunicación estratégica la que debe evidenciar el propósito y todas las acciones que realizan las marcas en cuanto a sostenibilidad, pero siempre basándose en hechos reales y comprobables.
Sobre Trend Agencia de PR & Reputación:
Trend.pe es una agencia peruana de relaciones públicas peruana con 10 años de experiencia y con alcance global a través de iprn.com. Su objetivo es construir, mantener, salvaguardar y recuperar la buena reputación de sus clientes, impactando positivamente en sus stakeholders a través de estrategias de comunicación, como Relaciones Públicas, Social Media y Gestión de la Reputación Online y Asuntos Públicos, entre otras especialidades.