Jueves, 25 de Abril del 2024 
Se dio un acuerdo entre la holandesa Heineken y AJE Group, para la venta de la marca de cerveza peruana Tres Cruces, por la cantidad aproximada de 50 millones de dólares. AJE Group puso a la venta su marca de Cerveza el año pasado, generando 9 meses de negociaciones con dos marcas extranjeras y una local, de las cuales Heineken logró cerrar el trato.
El contrato ya se habría firmado en Abril, por lo que en los próximos días la operación será cerrada por el monto acordado. Heineken empezará en Perú produciendo diferentes marcas de cerveza, pensadas específicamente en el público peruano. Heineken busca competir con AB InBev, propietaria de Backus.
